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母婴用品店创业计划书

市场背景：

目前市场上还没有几家正规的，大型的母婴用品、儿童服饰、儿童玩

具等产品的专业营销代理商。仅在超市及小规模个体私营中涉及母婴

产品及儿童用品。开一家专门的大型的营销公司很有必要，一来可以

占据大量市场空间，二来可以抢占市场份额。

市场现状:

婴儿用品店的主要消费群是年轻父母们，他们舍得为孩子花钱，因此

市场潜力大。新生儿父母在年龄的下移和文化层次的提高，表现在了

对孩子培养知识的渴求和健康意识的增强，伴之而来的是对多功能，

多样化的产品，高质量商品高品位服务的需求在国内孕婴市场尚未形

成的过渡时期，除少数大型商场,专卖店外几乎没有具有品牌效应的

专营店面。

市场需求：

据国家权威结构的调查显示：我国每年将近3000万左右的新生儿出

生，其中8-36个月的婴幼儿约有4500万儿童约有3。2亿,加上三千

万左右的孕妈妈，每年A消费达800亿人民币。中国内地０—３岁

婴幼儿共计7000万,这个市场是绝对巨大的。所以发展母婴、儿童产

品市场前景非常广阔。

市场前景：

孕婴儿起步前景广阔。目前孕婴市场仍属启蒙阶段，市场切合仍在初

见时期，杂货铺式的商店居多,而能够提供规范化管理、统一形象、

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高品质的特许经营店将来是未来市场发展趋势。供不应求，潜力巨大。

如今市场整体处于一种供小于求的状态，市场能够提供的产品远不能

满足需求。

可行性分析：

卖出去都是零碎的东西，短时间内时不会有明显的收益,且总体声誉

不会轻易扩大，因缺少像流行物品那样的青年传播人群,但利润可观。

虽然从事这个行业是需要经验，但其产出投入产出比却高得惊人.行

业入门槛并不高，目前开婴儿用品店有两种方式：一是加盟知名品牌

店，二是个人独立开店,其中可以销售各种名牌的产品.

婴孕用品：

婴儿哺乳用品系列,起居用品，健康内衣，高级服饰，孕妇保健用品

及专用服饰，婴儿益智产品，教育系列产品，护肤品，胎教用品，文

化用品，纪念品，高科技产品、护肤用品、服装一应俱全小到婴儿用

的小别针、枕头等，都有多种样式多种价位的商品可供选择的经营特

色，各种婴儿的科教系列、玩具、服装、奶粉、辅食、衣物、童车、

玩具、纸尿裤专门用品如练牙器、吸鼻器、专用体温计等商品应力求

全求新.在商品的选择上力求新，可观察一些大型的商场或根据顾客

的反映，及时更新换代。还可依照客源、年龄段,对中高档产品进行

合理搭配.

顾客群：

1。主要消费群是年轻父母们2.对孩子很重视的爷爷奶奶们3.企

业的员工（如送礼等）

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4.出外旅行的家庭选购5.幼儿园或胎教机构的购物

营销策略：

以代售超市加连锁专卖店的营销方式。（代售超市的销售价格统一由

销售部经理制订.代售超市无权干涉，仅由销售经理定价，超市利润

由公司返回.）

合作伙伴:

1.大小超市2。幼儿园3.KFC，麦当劳等食品提供及食品公司4。

玩具生产厂家5.奶制品生产厂家

6。文化品生产厂家7.附加关于胎教方面）8。在各个阶段加

入新的合作伙伴

关键风险：

1.资金需求比较大，且短期内很难收益

2。区域市场成熟到一定程度时，如缺少扩展模式和资本，就有可能

被新的模仿者分