互联网+背景下云南边疆少数民族地区公共文化传播策略探析.docx

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“互联网+”背景下云南边疆少数民族地区公共文化传播策略探析

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管琼

摘?要?近年来，在国家各部委和云南各级党委政府的高度重视下，云南边疆少数民族地区在公共文化服务与建设方面有了较好的政策保障，公共文化服务体系日趋完善。随着互联网的发展，公共文化传播语境发生了前有未有的改变，传播主体“去中心化”、传播内容海量化、传播载体融合化、传播受者个性化、传播效果的数字化给公共文化建设与传播提供了新的视角和思路。文章从优化财政投入结构、加强边疆基础设施建设、善用新媒体、传承优秀民族文化、加强专业人才队伍建设等五个方面提出了公共文化传播策略的一些思考。

关键词?公共文化;互联网;传播语境;云南

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公共文化是培养以公共观念及群体价值认同为宗旨，以公共文化设施及资源为依托，用以满足社会公共文化需求而提供的物质享用和精神享受的产品、设施、服务及制度安排，其核心任务是对公众进行德的教育，提升人文素养，提高文明素质。经济社会的发展促进了公众精神文化需求的提高。而公共文化服务正适应了这一需求。20世纪90年代以来，互联网的发展让我们从传统媒体时代进入了新媒体传播时代。在这一背景下，公共文化的信息化、数字化建设迫在眉睫。

1?云南边疆地区公共文化建设现状

近年来，在云南各级党委政府的高度重视下，公共文化服务体系建设成绩卓著，覆盖城乡的公共文化服务体系初步建立。基层公共文化服务设施大为改善，服务水平不断提高，人民群众的基本文化权益得到了有效保障。

1.1?公共文化建设政策保障

“十三五”时期，各部委根据当前经济发展、社会发展的新需求对公共文化的建设，特别是边疆少数民族地区提出了新的政策保障。《公共文化服务保障法》将“民族地区、边疆地区的公共文化服务，促进公共文化服务均衡协调发展”提到了法律层面。《“十三五”时期文化扶贫工作实施方案》，进一步明确了边疆地区公共文化服务体系建设的重点任务。云南省根据国家公共文化服务指导标准，制定了《云南省基本公共文化服务实施标准（2015—2020）》。各州市结合实际制定了相应的地方实施标准，形成了共性与特性并存的标准体系，积极将公共文化服务工作落到实处。

1.2?公共文化服务网络日趋完善

近几年，云南省公共文化服务网络建设取得了一些成效，对弘扬社会主义核心价值观、传承优秀的民族文化等方面发挥了重要作用。“十三五”期间，云南省新建、扩建了一批基层公共文化设施。目前，全省有公共图书馆151个、文化馆149个、美术馆6个、乡镇（街道）综合文化站1343个、村（社区）综合文化服务中心12522个。全省公共图书馆、文化馆（站）、美术馆、国有博物馆（纪念馆）实现无障碍、零门槛进入，提高了人们群众的文化参与感，为保障人民群众的基本文化权益、丰富人民群众精神文化生活提供了有力保障。

1.3?互联網参与公共文化传播效果初显

在传统公共文化服务中，公共文化服务设施知晓率、使用率低的问题比较严重。人民群众精神文化需求的提高对公共文化服务与传播提出了更高的要求。互联网为公共文化丰富传播资源、创新供给方式、提升管理水平提供了新的技术手段。依托数字公共文化平台，我省不断加强各类公共文化服务资源的统筹，减少资源浪费，为群众提供全方位的公共文化信息服务。全省公共图书馆有电子图书2328.56万册;图书馆、文化馆（站）拥有电子计算机超过25万台。

2?“互联网+”重塑公共文化传播环境

随着数字化传播时代的到来，媒介生态环境发生了前所未有的变化，人与信息的接触模式也发生了改变，草根文化、大众文化应运而生。在公共文化服务与传播领域，移动媒体积极担任了文化传播者的重要角色，给公共文化服务与传播带来了变革。

2.1?公共文化传播主体“去中心化”

随着移动通讯技术的发展和社交网络的兴起，大众参与意识开始萌发，政府作为公共文化唯一传播主体的局面有所改变，大众开始参与到公共文化创造中来。

在公共文化内容生产和传播过程中，公共文化传播者与文化接受者之间的界限开始模糊，并且将会逐渐消解，政府不再是文化传播中的唯一主体，传播主体地位“去中心化”现象明显。

2.2?公共文化传播内容海量化

网络信息技术的发展为公共文化多元化的信息生产开辟了全所未有的信息存储空间。新媒体技术的发展，一方面带来了传播技术手段的革新，另一方面也生成了新的讯息内容。与传统的受地域影响的公共文化传播模式相比，新媒体时代庞大的信息存储空间为公共文化传播带来了前所未有的优势，其创造的“文化工厂”为大众提供了海量的公共文化传播内容。

2.3?公共文化传播载体融合化

传统媒体与新媒体融合带来的媒介环境的改变，必然对文化传播产生影响。移动媒体的发展给大众获取信息带来了极大的便捷。