上海鱼脸广告传播有限公司——技术标（美团CNY）.pptx

美团2018CNY活动预热海报及案例传播方案出品：Fishface鱼脸互动2017/1/4

通过创意海报在social媒体矩阵推广为美团平台首次品牌联合活动进行预热造势Briefrecap用户品牌美团点评春节打造节日狂欢气氛走心内容触动年底温暖心境沟通合作品牌卖点,联合众多大牌造势展现全链路大生态，满足用户各方面需求

Mindmapping……春节星球吃喝玩乐回家Lucy变二丫相亲聚会走亲访友压岁钱逼婚狂吃北上广空城人多景点人山人海到处排队娱乐开房打麻将大牌美食美护养身出行游戏星系飞船引力光年外星人TBBT密码启动燃料曲速联盟时间距离时空穿梭旋转交战奇点黑洞大爆炸资源争夺攀比逼问喝酒吹牛劝酒拼酒战争饭局高架车少长肉恐惧饭馆涨价船长混得人模狗样Keypoint洞察品牌用户

美团，正如一颗恒星

点评美团正如一个庞大的恒星，吸引众多大牌加入，形成一个规模宏大的生活服务生态链,满足春节期间，人们错综复杂的消费需求，正如宇宙天体般转动不息饕餮星女神星王者星天浪星团圆星universalgravitation

自转轨道消费者品类公转轨道universalgravitation对全新领域的探索欲美团

饕餮星【品类】消费者角色：在美团的帮助下，消费者得以在各个品类间自由穿梭，玩转生活的各个领域。

上大牌星球荟，春节玩得转饕餮星女神星王者星天浪星团圆星美团星系天体运行图

活动预热海报预热时间：2.4-2.6创意海报及social媒体矩阵为活动进行预热造势庞大的场景格局嗨翻的气氛趣味生动的画面走心的内容海报创意策略

OPTION.1

PosterNo.1大牌星球荟，美味玩得转对鸡汤没好感，除了妈妈做的那一碗。太太乐LOGO

PosterNo.2大牌星球荟，游戏玩得转和亲戚开心1整天，和队友开黑整7天。王者荣耀LOGO

PosterNo.3大牌星球荟，自驾玩得转即便假期旅游是套路，也不妨碍我走我的路。MINILOGO

PosterNo.4大牌星球荟，房事玩得转窗外噼里啪啦，屋里啪啪啪啪。杜蕾斯LOGO

PosterNo.5大牌星球荟，健康玩得转面对胖了三斤的过节群众，只胖一斤就算减肥成功。养乐多LOGO

PosterNo.6大牌星球荟，团圆玩得转见到老爸没什么话，多喝两杯保你开挂。江小白LOGO

PosterNo.7大牌星球荟，美丽玩得转聚会可能碰到前男友，先敷个前男友面膜。SKIILOGO

PosterNo.8大牌星球荟，过节玩得转过年看不到烟花，但可以染个烟花色。施华蔻LOGO

PosterNo.9大牌星球荟，喜事玩得转把我们的纪念日，放在最热闹的节日。IDOLOGO

Demo

OPTION.2

PosterNo.1上大牌星球荟，新年美得团团转吃得转，才是美味年太太乐LOGO

PosterNo.2上大牌星球荟，新年美得团团转玩得转，才是开心年王者荣耀LOGO

PosterNo.3上大牌星球荟，新年美得团团转跑得转，才是中国年MINILOGO

PosterNo.4上大牌星球荟，新年美得团团转啪得转，才是性福年杜蕾斯LOGO

PosterNo.5上大牌星球荟，新年美得团团转拉得转，才是减肥年养乐多LOGO

PosterNo.6上大牌星球荟，新年美得团团转喝得转，才是潇洒年江小白LOGO

PosterNo.7上大牌星球荟，新年美得团团转美得转，才是洋气年SKIILOGO

PosterNo.8上大牌星球荟，新年美得团团转嗨得转，才是激动年施华蔻LOGO

PosterNo.9上大牌星球荟，新年美得团团转爱得转，才是浪漫年IDOLOGO

Demo

ArtDirection

案例传播预热时间：2.22-3.7打造行业showcase扩大市场影响力

传播节奏概述阶段目标话题角度微信KOL2月23日3月7日3月3日维护+收尾期：案例包装收尾期：春节大数据报告品牌及活动信息回顾，持续扩大影响力大数据报告，引发后续讨论美团大数据，描绘你的春节吃喝玩乐图谱广告行业类KOL以回顾海报及H5活动传播物料为切入口，为品牌活动做案例传播曝光。内容策略姜茶茶姜茶茶4A广告门4A广告文案精选数英网广告门赵圆圆万能的大熊朋友圈个人广告行业类KOL及自媒体红人，以大数据内容作为切入口，将美团春节大数据报告发布在微信个人朋友圈，并号召粉丝二次转发打开狗年新世界之门，带你彻底玩转春节！

案例包装Demo为了让你安心过好这个汪年，美团建了一个“太空星系”！春节想出去旅游？奈何哪儿哪儿都是人，票还不好买~~~春节想自驾？装备、money、路线都要提前准备好，大工程！在年味渐淡的时代，如何玩转春节，自娱娱人，可真是个技术活儿！但在这个狗年春节，美团联合太太乐鸡精、王者荣耀等诸多品牌，强强联手，推出春节重