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关于旅游的毕业论文

摘要：随着我国旅游市场竞争的不断激烈，旅游业品牌化的时代已经

来临。旅游景区要想在众多景区中脱颖而出，吸引更多的旅游者，景区的

品牌定位是关键。本文主要探讨的是资源保护型旅游景区的品牌定位问题，

首先介绍了旅游景区的定义及分类，然后从资源保护型旅游景区品牌特征

着手，介绍了影响资源保护型旅游景区品牌定位的因素，以及资源保护型

旅游景区品牌定位的流程，最后介绍了资源保护型旅游景区品牌定位的要

点。

关键词：旅游景区；旅游景区品牌；品牌定位

现代社会是一个品牌无处不在的社会，越来越多的企业都已认识到，

要想在竞争异常激烈的市场上求得生存与发展，就必须走品牌化经营之路，

因为品牌意味着良好的质量和信誉，也意味着较大的市场占有率。作为一

项能带给人们多方位享受的服务产品，旅游是一种异地消费活动，其产品

具有无形性、不可转移性、不可储存性和生产与消费同步性及一般较少重

复消费的特征，这决定了它更需要通过品牌形象来向消费者传达积极的、

实实在在的感受。因此，旅游业要想发展壮大必须创造出消费者认可的旅

游品牌，才能在激烈竞争的市场中占有较大份额。

一、旅游景区的基本概念

(一)旅游景区的定义

旅游景区是旅游活动的核心和空间载体，是旅游系统中最重要的组成

部分，也是激励旅游者出游的最主要目的和因素，是一个国家人文资源和

自然资源的精华。关于旅游景区的概念，国内外学者有过不同的阐述，外

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延也不尽相同，但都没有严格的定义。本文认为，旅游景区是由旅游吸引

物、配套设施和各种服务组成的地域综合体。

(二)旅游景区的分类

对于旅游景区类型的划分，目前在理论上和实践中尚无定制，人们根

据需要建立了几种分类方法，本文按照对景区资源的主要利用目的不同，

将旅游景区分为两个大类：经济开发型旅游景区和资源保护型旅游景区。

资源保护型旅游景区主要依托旅游资源，特别是“二老(老天爷、老

祖宗)型”的旅游资源，该类景区的目标具有多重性。资源的不可再生性

决定了其社会文化和环境价值往往超过了经济价值，同时由于旅游资源的

公共性，在经营上具有明显的排他性和垄断性，政府对其干预程度较高。

主要包括风景名胜区、地质公园、森林公园、自然保护区、文物保护单位。

图1旅游景区的分类

二、资源保护型旅游景区品牌特征

旅游景区品牌和普通产品品牌一样是企业产品的象征，企业形象的体

现。经济开发型旅游景区品牌特征在一定程度上与普通产品品牌特征一样，

而资源保护型旅游景区由于其自身对资源的依赖程度高，其品牌特征与普

通商品的品牌特征有显著不同：

1.排它性的程度不同。通常的品牌具有绝对的排它性。而旅游品牌尤

其是资源保护型旅游景区品牌只具有有限的排它性，即一个企业对旅游景

区品牌的使用，无法完全阻止其它企业对有关品牌的“搭便车”行为，除

非政府有特别的法律限制。

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2.主体的不同。通常的品牌的注册主体与运作主体均是企业，但资源

保护型旅游景区品牌的注册主体可以是旅游企业、旅游协会，经营主体可

是旅游企业、旅游协会、旅游城市、国家相关旅游部门。

3.作用不同。品牌除了有商品区别、开展有效竞争、法律保护、质量

保证、广告宣传、建立品牌忠诚与树立企业形象等经济功能之外，还具有

社会与文化功能。这是指品牌对地区经济乃至国家经济以及民族文化传播

的重要促进作用。通常的品牌其经济功能占重要地位，社会与文化功能较

弱，而资源保护型旅游景区品牌的社会、文化功能与经济功能同等重要。

4.延伸的可能性不同。通常的品牌在理论上有着较强的可延伸性。在

品牌价值较高的情况下，一个品牌可以延伸至同行业的其他产品甚至其他

行业的产品上。对