《这就是街舞》：小众垂直网综的发展策略.docx

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《这就是街舞》

小众垂直网综的发展策略

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何振婷

【摘要】近几年，随着网络综艺节目的不断发展，各大视频网站都开始自制综艺。《这！就是街舞》作为街舞类综艺节目的典型代表，以舞蹈领域的“街舞文化”为入口，迎合了青年文化与嘻哈小众文化的狂欢热潮，集专业性、小众化与娱乐性于一体，不仅完成了节目的独特定位，而且在多维度上创新，成为我国街舞类综艺节目的一个成功案例。本文将以《这！就是街舞3》为例，分析小众网综垂直化发展的特色，并提出存在的问题及建议。

【关键词】《这！就是街舞》;网络综艺;综N代;亚文化

中图分类号：TN94?????????文献标识码：A????????DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.070

2018年1月，优酷发布“这！就是”系列综艺;同年4月，优酷将其打造成网络综艺品牌;2018年底，《这！就是街舞1》“破圈”，成为了一档现象级综艺。以《这！就是街舞》为代表的街舞类综艺的成功，快速引起了大众对街舞文化的关注。2021年夏，《这！就是街舞4》即将回归。（下文中《这街》为节目简称）

1.理念

节目以尊重文化和专业程度为基调。以往的真人秀综艺节目大多有角色设定或剧情大纲，但《这街》并没有设立剧本，总导演大胆地让舞者在镜头面前自由表达自己。更难得的是，该节目在兼顾专业性的同时还富有娱乐性，制作团队把一个高

门槛的节目做成了一档养成系综艺。以《这！就是街舞3》为例，节目的开篇以“重启”为主题，巧妙地融入了疫情后生活重启的现实，并把它升华为一种不屈与无畏的英雄主义叙事，在立意上做到了“先声夺人”。

2.内容制作

《这街》包括至今已播出三季。节目采取“明星导师+专业舞者真人秀”全新颠覆传统舞蹈节目模式，通过“大海选”的形式吸纳优秀街舞舞者，再进行个人选拔与团队作战的表演方式，在四位队长的指导下组成四支战队，进行团队间的舞群舞作战，最终产生一位个人舞者成为总冠军。《这街》将节目核心归还于舞者创作出优质的舞蹈作品本身，凸显了节目的专业性与可看性。由表1可以看出，《这街》的口碑与黏性受众群体都十分高。

2.1赛制

每一期不同的赛制让观众一直保持着新鲜感。导师选人规则不仅彰显出导师自身的个性表达，其抉择过程也使得整档节目富有张力与节奏感，极具可看性与兴奋点。节目传递对街舞文化的尊重，“和平、尊重和团结”不只是口号。如节目在赛程中一直坚持采用“扔毛巾”的投票方式，虽然计票过程很繁琐，但正是扔毛巾的这种形式维护了赛制的公正与严谨。

2.2选手

选秀节目的质量，很大程度上取决于选手水平。相对而言，街舞是比较小众化的垂直舞蹈类型，受众基础并不算太大，《这街》采取的是“背靠大树”的方式，节目制作方与中国舞蹈家协会合作多年，极具号召力。以选手buoboo为例，以他的能力和圈内地位来看，完全可以出任《这！就是街舞3》队长的职位，以选手身份参与到第三季节目的录制，可见节目的专业度与功夫。

2.3导师

与多年前的《舞林大会》《中国好舞蹈》等专业舞蹈评委有所不同，四位队长不仅是点评的导师和评判，而是需要亲自参与到团队中，与队员一起排练和表演。节目通过邀请娱乐明星导师，利用其强大的社会影响力与千万级流量加持，将小众文化推向大众。正是这四位性格迥异又真实展现自我的明星队长，在舞蹈秀、比赛策略以及与选手互动的展现中极大地丰富了人物个性，增加了更多的看点。

3.节目形式

3.1特色化节目形态

节目主体是一档街舞选拔类真人秀节目。第三季由王嘉尔、王一博、钟汉良、张艺兴担任明星导师兼队长，通过竞争选拔的方式挑选出自己的队员，接着队长们带领队员进行比赛，经过层层关卡，最终选出街舞王者。此外，节目以独特的镜头语言，考虑到视频的传播语境，兼具短、中、长视频模式，生动捕捉节目台前幕后的高光亮点。以第三季番外纪录片为例，其伴随节目的完结在优酷独家上线，从单一衍生节目走向单元化衍生节目阵营，并试图裂变分割出更广泛的市场。

3.2趣味性字幕介绍

首创给街舞动作加花字注释。这些中英文字幕注释是观众快速了解街舞核心知识点、欣赏与理解舞者们的重要途径。节目中花字的设计也紧贴节目主旨以及嘻哈风格，不仅向观众介绍高难度的专业技巧性的街舞知识，也同步运用花字展现队长心理状态、现场气氛等。花字的巧妙使用同时也烘托了节目气氛，通过对人物内心的揣摩制造出笑料来激发观众的互动心理。

3.3個性化舞美布景

导演组精心还原街头舞台场景。《这街》注重“街”，根据每一期不同内容完全实景搭建起来，并使不同街头舞台场景的舞美设计呈现差异性，为表演提供支点，也让观众在荧屏前就感受到了浓浓的街头文化。这种差异性体现在结合舞者自身不同舞种风格，融合中国化故事情节的编排，将从欧美引进的街舞呈现浓重