5G时代物联网广告投放的可行性研究.docx

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5G时代物联网广告投放的可行性研究

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孔祥荣

摘?要：在5G时代快速发展与物联网技术迅速革新的今天广告也应该以此为基础开辟新的道路，本文将通过对大环境的分析以及利用物联网进行广告投放的优点等几个角度为切入点，浅析5G时代物联网广告投放的可行性。

关键词：物联网;5G;广告投放

一、5G时代下广告行业发展的环境分析

伴随着十四五时期的到来我国现代化开始进入关键发展阶段，广告行业在近年来也不断接收到新事物所带来的影响，因此在当前大背景下更应该依托现有科学技术以及新兴趋势进行自我革新以适应大环境给广告客户带来更大收益。

2018年以三大运营商确定5G开通时间表为源头，我国成功步入一个新的时代——5G时代。并且在近年间，5G逐渐渗透进每个人的生活，成为家喻户晓的一个新名词，同时在5G日益成熟的期间，大数据和物联网也随之进入新的发展点，万物互联将人、设备、流程、数据连接起来，将生活中的方方面面给人以更优质的呈现，便捷、智能化的技术可以更好地服务于人。

而在广告方面自1992年起我国的广告行业一直在逐年增长，进入蓬勃发展时期，但后期我国广告规模的同比增长率的却呈现出了上下波动的态势。

并且广告行业内不同媒介间的变革也越发明显，曾占据我国广告业最主要地位的传统广告已经连续两年在广告花费方面呈现下降趋势，开始步入负增长，传统广告已再也没有办法重回当年的巅峰之地。与之恰恰相反的互联网广告则风头正猛，成功占据了广告市场的半壁江山。而物联网恰好是在互联网的基础上产生的。物联网的出现和运用增进了人与物、物与物的距离，更新了原有的交流模式，是在已有技术上的延伸与扩展。物联网依托于互联网技术，通过与互联网的结合，能够呈现出更多预料不到的良好效果，使社会思维、群体智慧、个人智能与运行环境相结合，形成整个社会资源的智能化配置，解决诸多不可实现的现实难题。因此，在互联网发展前景甚好的大背景下，物联网广告的投放将是一个新的突破口。

这也恰恰证明了，新时代到来下广告行业也需要不断进步。

二、物联网广告投放的概念

（一）物联网的发展

物联网这个概念的最初出自比尔盖茨，他在1995年的时候通过《未来之路》一书提出了这个新的概念，但当时并没有受到人们的重视，，到了1999年，物联网有了初始概念，是由MIT的Auto—ID中心所提出的。2005年，物联网的概念正式确定并且概念的内容得到进一步的扩大。而智慧地球的提出则是在2009年，由美国提出，一经出世就引发了巨大的反响。物联网研究项目簇发布研究报告则进一步指出物联网在未来发展过程中的重要性，为其确立了重要地位。

由于物联网涵盖了众多学科，多项技术，并且对其进行具体研究的高校、科研机构、事业单位众多，所以即使物联网产业擁有庞大规模和良好的发展前景，但迄今为止各行业间对于物联网仍然没有一个统一的定义。也正因为此致使不同行业之间的存在不同的标准，使得已有的科研成果不能共同使用。

而在近几年的发展中可以看出，物联网不再停留于单纯的概念阶段而是加快实践的步伐，与社会生活中的众多产业相融合，为智慧城市和信息化整体方案打开了突破口。

（二）什么是物联网广告投放

物联网广告投放简单的来说就是依托物联网技术在可以应用到的各个领域运用智能程序将广告精准施放，在达到广告传播目的的同时更好地迎合消费者的需求，使供需端更紧密地贴合起来。

以智能家居为例，广告公司将制作完善的广告或所投放产品的完备信息输入到智能程序的数据库中，在用户使用智能家居的过程中，后台将收集用户所使用的产品的使用频率以及用户喜好等个性化信息通过智能推荐算法得出所要推送的产品或服务，并计算出用户何时有所需求，然后向客户精准投放广告，实现所想有所得。

利用物联网进行的广告投放可以涵盖社会方方面面，大到医疗住房教育小到柴米油盐。依据不同领域间客户的需求，给广告客户和物联网平台之间搭建桥梁，让产品或服务更近距离的贴近消费者的生活，通过物联网的平台让广告以一种新的形态出现。以这样的方式进行广告投放将省略更多地中间环节，将消费者的诉求与广告客户直接连接，不需要多余冗杂的形式去吸引注意，而是利用消费者本身的需要将产品或服务进行推荐，大大缩短了整个广告传播的过程。与其让广告变成消费者的选择不如让广告变成消费者的需求，转变广告的身份，用更生活化的方式将广告渗透进社会的方方面面。现有的广告形式是将产品或服务通过艺术化的加工呈现出最好的一面以吸引消费者的注意，从而让消费者进行选择购买，而物联网广告投放所想要达到的目的则是——让消费者离不开广告，通俗来说就是“你想要什么我就能给你什么。”

三、5G时代物联网广告投放的特点及优势

（一）特点

1.高效

以5G作为依托的物联网广告投放，可以完全摆脱傻瓜推荐，彻底迈向智能高效。5G这一新兴移动通信技术，以其超高的带宽速度以及接近于零