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旅游品牌策划方案--第1页
旅游品牌策划方案
旅游品牌策划方案
品牌的策划方案很重要,下面就是店铺为您收集整理的旅游品牌
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旅游品牌策划方案一
一、宁镇扬三市旅游市场的景观特色
南京作为六朝古都,文化古迹遍布:中山陵依山而建,夫子庙建
筑群古色古香,中华门气势宏伟;此外,还有灵谷寺、石象路、三国
东吴所筑石头城遗址、明代朱元璋的陵墓(明孝陵)以及革命纪念地
花台等。古老悠久的文化遗产、现代文明的经济都市,与蔚为壮观的
自然景观构成了南京独特的园林城市风貌。
镇江的风景名胜体现着自然与人文、山水与文化的交流与融洽。
镇江市宗教文化源远流长,千年古刹金山江天禅寺是水陆道场的首创
之地,成为佛教圣地。焦山定慧寺已故主持茗山是全国十大高僧之一,
佛学深湛,在华人世界中有着很高的地位。宝华山为“律宗第一山”,
是明清时期全国最大的传戒道场,茅山道院被誉为“第一福地、第八
洞天”。扬州是中国优秀旅游城市,有重点文物保护单位和文物古迹
147处,旅游景区、景点40多处,其中,5A级1个,4A级景点7
处,3A级10处。
瘦西湖—蜀岗名胜风景区名气天下,何园、个园、还有汉广陵王
墓隋炀帝陵和清代盐商的汪氏小苑、吴道台宅第等深宅大院,以及东
圈门、东关街历史街区和古运河、凤凰岛等特色风光以及大明寺、高
旻寺、文峰寺等佛教文化游览胜地。通过以上旅游资源的概述,我们
不难看出,宁镇扬区域的旅游资源的种类丰富、各具特色,并且旅游
资源之间具有密切的关联,大多数景观是以人文自然景观为主要代表,
整体的旅游景观效果好。这种先天的旅游资源优势,为后天的旅游品
牌合作打下了基础。
二、宁镇扬旅游市场品牌形象的定位与凝结
旅游品牌策划方案--第1页
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宁镇扬三地在之前的旅游发展过程中己经逐步的形成并完善自己
的旅游品牌形象,但是,随着旅游趋势的转变和《宁镇扬同城化规划》
出台后打造整体品牌形象的需要,三地应该在自身现有的形象基础上,
以核心的文化主线为指导,凝结出综合三地特色的品牌形象,同时适
时调整各地的旅游形象,使之更加适应1+3的市场需求。这主要是解
决分与合的关系,要在各个分品牌形象的基础上打造综合三地的整体
形象,给域内外的游客或者潜在游客留下深厚的印象。
1.整体品牌形象的定位打造。宁镇扬应联合塑造鲜明的区域旅游
整体形象,用整体形象弥补自身个体形象不突出的现状,以达到一种
综合的效果。《规划》提出打造“扬子江之旅”的品牌,但是这样的
形象仍然显得很空洞,需要进一步的充实,例如宁镇扬文化及其特色
发源于江南文化,“寻梦江南,山水之旅”这形象定位比较符合宁镇
扬的实际,更能凸显宁镇扬的整体形象,更具个性与魅力。也可以围
绕这一形象理念,针对不同的客源市场和相应的路线产品采取不同的
宣传口号,如“游宁镇扬山水,赏民俗风情”、“游江南圣地,品淮
扬美食”等;而针对文化旅游者,也可以提出“辉煌的南国中心,佛
徒的心中圣地”等等,这一类的宣传口号之类。同时也要打造基于整
体品牌的标志,可以通过一些简单而富有含义的标志构成,配合不同
的宣传口号使用,具体要看具体旅游产品的内容来深度策划。
2.南京地区的旅游形象。南京地区江南文化深厚,民国文化的影
响力较大,所以要突出南京围绕古都而显示的城市特征。南京原有的
形象为“绿色古都,文化之
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