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国开（电大）《新媒体营销》形成性考核参考答案

形考任务1

一、单项选择题（每题5分，共30分）

1、新媒体营销的4I理论包括:Interest趣味原则、（）、Interaction互动原则和

Individuality个性原则。

A.Information信息原则

B.Interests利益原则

C.Importance重要原则

D.Inspiration启发原则

2、在新媒体营销中，事件营销的要素包括:重要性、接近性、（）和趣味性。

A.多元性

B.多样性

C.及时性

D.显著性

3、在新媒体营销中，知识营销的原则包括:（）利益兼顾原则、互利互惠原则和

理性科学原则。

A.方便快捷原则

B.广泛分布原则

C.诚实守信原则

D.简洁大方原则

4、在新媒体营销中，情感营销的策略包括:建立情感标签、塑造形象标志和（）

A.加深客户认识

B.建立情感联系

C.形成良好口碑

D.获得稳定收益

5、视频网站营销中，视频引流的注意事项包括:简短、（）、娱乐、普适。

A.完整

B.及时

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C.便捷

D.高效

6、在搜索引擎营销中，可通过有效聆听买家需求、与买家进行情感交流和（），

来提高咨询效率。

A.与买家保持密切联系

B.认真接受买家建议

C.拥有良好信用

D.定期进行产品升级

二、简答题（每题20分，共40分）

1、新媒体营销的九大方法是什么，请列举并做简单描述。

参考答案：

病毒营销，事件营销，口碑营销，饥饿营销，知识营销，互动营销，情感营

销，软文营销，会员营销

2、在搜索引擎营销中，如何进行关键字的选取?

参考答案：

（1）使用关键词分析工具

（2）从浏览者角度出发

（3）观察竞争对手

（4）衍生长尾关键词

（5）使用统计软件

（6）利用搜索引擎联想工具

三、案例分析题（共30分）

papi酱的短视频逆袭

papi酱是一个依靠吐槽式短视频成名的超级网红，其视频时间基本控制在3

分钟之内，通过吐槽来戏说一些网上流传的段子，讽刺社会上的各种现象。就是

这样一种简单的方式，使得papi酱获得了大众的认可，一跃成为2016年第一网

红papi酱的短视频内容搞笑幽默，用嬉笑的手法对社会现象进行了阐述，并为

大众传播出一种积极乐观的生活态度，因而受到了广大网友的一致好评。

问题:papi酱的爆红与短视频营销有着不可分割的关系，请结合视频网站营

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销的相关理论知识，分析papi酱如何利用短视频进行营销。

参考答案：

（1）找到原创缺口：以自嘲的形象、亲切幽默的大众化语言，抓住了原创内容

的缺口。