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全国2022年4月自考00890《市场营销（三）》

试题

全国2022年4月自考00890《市场营销（三）》试题

1.（单选题,1分）丰田车的“经济可靠”是（）

A、产品属性和利益定位

B、使用者定位

C、产品用途定位

D、质量定位

2.（单选题,1分）没有品牌偏好，仅仅是想换个口味的购买行为是（）

A、寻求多样化的购买行为

B、降低失调感的购买行为

C、复杂的购买行为

D、季节折扣

3.（单选题,1分）内部优势和外部机会相互一致和适应时会产生（）

A、脆弱性

B、问题性

C、抑制性

D、杠杆效应

4.（单选题,1分）“塔基不宽，向上逐渐变窄”的年龄结构是（）

A、快增长型

B、慢增长型

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C、零增长型

D、负增长型

5.（单选题,1分）适用于对当前市场现象的影响分析，对历史情况和

未来变化影响较小的市场调研方法是（）

A、实验法

B、观察法

C、访问法

D、专题讨论法

6.（单选题,1分）整合传播营销概念的提出者是（）

A、舒尔茨

B、科特勒

C、劳特朋

D、李维

7.（单选题,1分）主观为自己，客观为他人的营销观念是（）

A、推销观念

B、产品观念

C、市场营销观念

D、社会营销观念

8.（单选题,1分）企业选择多个细分依据，由粗到细，逐步进行市场

细分的方法是（）

A、系列因素法

B、主导因素排列法

2

C、综合因素法

D、单一因素法

9.（单选题,1分）倾向于购买有益健康产品的家庭生命周期阶段是（）

A、单身阶段

B、满巢阶段Ⅱ

C、空巢阶段Ⅱ

D、空巢阶段Ⅱ

10.（单选题,1分）以撰写文字形式为主的公关是（）

A、宣传性公关

B、征询性公关

C、服务性公关

D、交际性公关

11.（单选题,1分）以下不属于物流策略的是（）

A、订单程序管理

B、仓储管理

C、存货管理

D、结算管理

12.（单选题,1分）利用消费者的求名、自豪心理的定价策略是（）

A、尾数定价

B、整数定价

C、招徕定价

D、习惯定价

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13.（单选题,1分）某企业年固定成本是100000元，单位产品变动成

本为30元/件，年销量为2000件，则该企业盈亏平衡点价格是多少？

（）

A、80元

B、90元

C、100元

D、70元

14.（单选题,1分）成长期的营销策略应突出（）

A、“快”

B、“好”

C、“稳”

D、“转”

15.（单选题,1分）原来企业生产高档产品，现在决定增加低档产品

的产品延伸策略是（）

A、向下延伸

B、向上延伸

C、双向延伸

D、横向延伸

16.（单选题,1分）资金融通和企业声望是（）

A、核心产品

B、附加产品

C、期望产品

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D、形式产品

17.（单选题,1分）航空公司将乘客分为一般旅游者和工商界人士是

（）

A、利益细分

B、心理细分

C、人口细分

D、地理细分

18.（单选题,1分）某种产品或服务目前的需求水平和时间等于期望

的需求是（）

A、负需求

B、充分需求

C、过度需求

D、潜在需求

19.（单选题,1分）“我们生产的是零排放汽车”是（）

A、生产观念

B、营销观念

C、社会营销观念

D、产品观念

20.（单选题,1分）营销管理是一个建立在何种基础上的过程？（）

A、交换

B、计划

C、转换

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D、分销

21.（多选题,2分）企业文化具有（）

A、导向功能

B、凝聚功能

C、约束功能

D、辐射功能

E、模仿功能

22.（多选题,2分）竞争者对调价的反应有（）

A、相向式反应

B、逆向式反应

C、厌恶式反应

D、情绪式反应

E、交叉式反应

23.（多选题,2分）直接分销渠道的缺点有（）

A、分散生产者的精力

B、销售费用增加

C、渠道复杂

D、利于销售服务

E、销量有限，生产者的风险大

24.（多选题,2分）渠道冲突的直接原因是（）

A、存货水平