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“互联网+”时代下新媒体营销策略的探讨

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何碧海

[摘要]随着“互联网+”时代的全面来临，互联网经济空前繁荣，涌现了一大批全新的市场营销模式，其中最引人关注的无疑是新媒体营销。当前市场经济竞争越来越激烈，传统营销方式已经很难吸引消费者，企业必须积极寻找新的营销策略来争取更多的消费群体。新媒体营销是目前性价比较高、备受企业青睐的营销方式，它依靠互联网进行营销，更加富有创意性，传播速度和范围更加广，更符合现代企业的营销理念。

[关键词]“互联网+”；现代企业；新媒体营销；实施策略

互联网已经全面覆盖了我们的生活，网络购物、外卖平台、网络约车、网上购票等已经成为了我们日常生活的一部分。互联网对消费者的消费理念、消费方式、购物体验等产生了深远的影响，企业想要扩大自家产品市场占有率的话，就要积极开拓互联网营销渠道，这也是开展新媒体营销的客观要求。笔者认为现代企业可以积极学习新媒体营销理念，积极开拓多元化营销理念；凸显产品优势，积极构建线上+线下的联合营销模式；整合新媒体资源，构建新媒体营销平台；整合新媒体资源，开展跨界营销活动。新媒体资源更新换代非常快，企业要及时跟进，寻找新媒体合作伙伴，制定富有创意、凸显产品优势的新媒体营销策略，扩大自家产品的市场份额，提升企业自身经济效益。

一、新媒体营销理念解读

新媒体营销指的是现代企业利用互联网等信息技术，提取互联网平台上有益的信息和资源，结合自己的产品进行资源整合，以此来开展市场营销的一种理念。新媒体营销平台发展日新月异，目前主要是分为网络平台和移动数字媒体平台，例如我们熟悉的微博、微信等手机APP社交软件；抖音、火山等短视频媒体；腾讯、爱奇艺等视频媒体，这些新媒体各具优势，吸引了很多消费者，可以满足不同消费者的消费和审美需求，受众群体要比传统营销方式更加广泛。“互联网+”时代的到来为新媒体营销的发展提供了新的发展机遇，企业可以选择和运用的营销模式越来越多样化，企业要精准定位自己产品优势，选择最恰当的新媒体营销方式，让更多消费者认识和喜爱自己的产品，实现企业经济效益和社会效益的双提升。

二、“互联网+”时代下新媒体营销方向

1.新媒体软文营销

随着互联网和大数据技术的发展，微信、微博、新闻APP软件成为了我们了解资讯最主要的途径，这给企业营销开辟了全新的思路。企业可以在各大新媒体平台上投放软文广告，一方面是宣传自家产品，另一方面是扩大企业影响力。例如企业可以结合优质产品、企业文化等撰写宣传软文，投放在热门微信、微博公众号上，利用文字、视频、图片等富有创意的形式来进行营销[1]。

2.短视频平台营销

网红现象成为了互联网文化的代表，这些网红有着庞大的粉丝群，可以说是具备了很大的号召力，网红推荐和同款常常成为消费者的消费热点。例如小红书、抖音等短视频平台的网红买手，通过视频直播的方式来讲解产品，现场演示产品的使用效果，企业可以和一些热门网红进行合作，宣传自己的产品，给予一定优惠，例如美妆达人李佳琦、淘宝直播女王薇娅等，提升产品宣传和销售渠道。

3.大数据技术下的精准营销

大数据技术为新媒体营销提供了最核心的技术支持，企业可以积极搭建内部信息化平台，结合消费者网上搜索词汇和消费习惯等数据进行分析，根据不同地域消费者消费热点，进行产品研发；精准定位企业目标客户群，提升产品质量是真理。

三、“互联网+”时代开展新媒体营销的策略

1.合理统筹新媒体资源，实现跨界营销

“互联网+”时代涌现了很多特色鲜明的新媒体，这些新媒体资源针对性、客户群各有优势，企业可以整合和统筹新媒体资源，实现多屏、分屏跨界营销。企业在开展新媒体营销时，要立足于市场变化，掌握最新市场动态，根据自己产品的优势和特点，综合运用新媒体营销平台，凸显自己产品和企业文化，塑造企業良好社会形象和口碑。传统营销模式虽然还占据着企业的一半江山，但是新媒体营销发展势头迅猛，是未来企业营销模式的必然发展趋势，企业要开展多元化营销，全面提升市场份额，这也是提升企业抗风险能力的重要措施。例如美妆类企业可以采取短视频、网络、视频营销等手段，例如可以和微博美妆达人进行合作，为美妆博主提供赞助，使用自己美妆产品化妆，展示自己产品优越的特性，例如防水、美白、持久性、轻薄性等优点，呈现真实的上妆效果，让消费者可以直观了解产品的效果和优势；企业还可以选择淘宝直播进行宣传，在线上销售中占据一席之地；类似于小红书、抖音视频营销手段，在最近几年吸引了很多消费者，明星同款、明星推荐产品成为了热销产品，企业可以把自己的产品推向短视频平台，通过短视频浏览来扩大产品影响力[2]。

2.拓展新媒体宣传渠道，提升企业影响力

新媒体营销的一大优势就在于受众广、传播速度快，企业在制定新媒体营销策略时，首先要做好宣传工作，打响品牌的知名度。企业可以使用微博、微信、抖