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巨头涌入的中国手机浏览器产业

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1999年，诺基亚7110作为中国国内第一款具有WAP浏览器的手机，使用户手机上网成了可能。2004年，UC创新地实现了将服务器客户端混合计算架构用于手机浏览器，真正使这种产品步入实用阶段。从此，手机浏览器逐渐成为中国手机用户无线访问互联网的桥梁，培养了我国移动互联网产业的大量早期用户。

近年来，随着智能手机的普及，手机浏览器的功能和用户体验都进入新的发展阶段。优视科技（UC）、欧朋（Opera）等专业手机浏览器厂商不断创新，分别在国内外占据了市场的主流。同时，越来越多的传统互联网企业纷纷投入大量的资金和人力，抢占手机浏览器这一重要的用户入口。这其中既有苹果（Apple）、谷歌（Google）等操作系统厂商开发的Safari浏览器、Chrome浏览器，又有国内互联网行业巨头腾讯、百度等开发的产品。此外，三星（Samsung）、小米等手机厂商也不甘心将这一市场拱手让人，在终端中预装自家浏览器产品试水；三大移动运营商或自行研发，或与浏览器厂商合作定制，在大批量定制机中预装浏览器。巨头的涌入使得手机浏览器产业规模快速扩大，也使得市场竞争进入激烈的混战时代。

时至今日，手机浏览器已经不仅是简单的上网工具，而且正在向移动互联网用户服务平台方向发展。这一过程将是曲折的，既要面对应用模式的冲击，又将受到操作系统等产业链上游的限制。2014年，手机浏览器产业发展趋势如何，面临着哪些发展机遇和挑战？本报告就此做了一些梳理和探讨，希望能够为相关从业者提供参考。

一手机浏览器的发展现状

（一）国内手机浏览器市场格局

根据中国互联网络中心（CNNIC）的互联网络发展状况调查，截至2013年12月，中国手机网民的总规模达5亿人。其中，手机浏览器用户规模达4.10亿人，在手机网民中的渗透率为82%，移动互联网的入口地位进一步稳定。[1]

手机浏览器市场份额一直是从业企业争夺的焦点，各家数据统计机构得出的结论也有所出入，甚至大相径庭。在桌面浏览器领域也是如此，StatCounter与NetApplications两家机构对IE和Chrome的市场排名之争就一直存在。这种现象的存在与手机浏览器份额的统计方法有关，也与调查的角度有关。目前，手机浏览器市场份额的统计方法通常包括以下几种。

一是电话调查。2013年10月CNNIC发布的《中国手机浏览器市场用户研究报告》[2]采用了这种方式，对2000名随机选取的、最近半年使用手机浏览器访问过网站的网民进行电话访问，获得统计结果。

在CNNIC的这份报告中，又存在三种不同的调查角度，分别是“品牌的第一提及率”“用户渗透率”和“用户常用率”。以最接近市场份额概念的“用户常用率”为例，排名第一的是UC浏览器，占46.0%；第二是百度浏览器（包括形态接近浏览器的百度搜索应用），占16.8%；第三是QQ浏览器，占15.6%。其余还包括手机自带浏览器、360浏览器、Opera浏览器、Chrome浏览器等（见图1）。

图1中国手机浏览器各品牌用户常用率

二是在志愿者终端设备上安装统计软件。2014年2月，艾瑞咨询发布的《2013Q3中国手机浏览器行业分析报告》[3]采用了这种方式，在随机选取的10万名中国内地志愿者的手机上安装“mUserTracker”软件，统计志愿者使用手机的习惯，获得统计结果。

艾瑞咨询的上述报告，使用“月度总有效使用时间比例”代表市场份额。结果显示，排名第一的是UC浏览器，占比为60.4%；排名第二的是QQ浏览器，占比为25.1%；排名第三的是Opera浏览器，占比为4.9%。其他还包括百度浏览器和360浏览器等（见图2）。

图2中国手机浏览器月均总有效使用时间

三是在大型互联网网站页面中增加统计代码。国外数据统计机构StatCounter采用了这种方式。

StatCounter网站公布的对2013年1月至2013年12月中国内地手机浏览器进行统计得到的数据[4]显示，排名第一的是UC浏览器，占比为45.3%；排名第二的是Android自带浏览器，占比为26.7%；排名第三的是苹果（iOS）自带浏览器，占比为13.0%；排第四、第五、第六位的分别是Opera浏览器、QQ浏览器和Chrome浏览器（见图3）。需要注意的是，StatCounter的统计中包含了操作系统自带的Android浏览器、Safari浏览器等，这与国内市场研究机构只统计第三方浏览器的做法有所不同。

图3StatCounter实时发布的中国手机浏览器市场份额数据

总的来说，国内手机浏览器市场规模仍在快速成长，传统互联网巨头看到了其价值，纷纷积极投入和布局手机浏览器领域。腾讯利用其强大的品牌优势和移动端的用户