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基于UTAUT模型的陕西省大学生网络购物意愿影响因

素研究

1.引言

1.1研究背景

网络购物在当今社会已经成为了一种普遍的消费方式，尤其是对

于大学生群体来说，网络购物更是一种便捷快捷的消费途径。随着互

联网的普及和网络购物平台的不断发展，人们可以在家里用手机或电

脑轻松购买所需的商品，这种方式相比传统的实体店购物更为便利。

网络购物也存在着一些问题和挑战，如安全性、信任度、快递配送等

方面的考量，这也影响了消费者的购物意愿和行为。

1.2研究意义

通过研究陕西省大学生网络购物意愿的影响因素，可以为相关企

业和政府部门提供决策依据。了解消费者的购物意愿，可以帮助企业

更好地制定营销策略和产品定位，促进销售增长。政府部门也可以通

过了解网络购物意愿的影响因素，来指导相关政策的制定，促进网络

购物市场的健康发展。

研究陕西省大学生网络购物意愿的影响因素，还可以为学术界提

供有益的研究成果。通过对UTAUT模型在本地区的应用，可以为相关

领域提供新的研究思路和方法，推动学术研究的进步。也可以为其他

地区或群体的网络购物意愿研究提供借鉴和参考。

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研究陕西省大学生网络购物意愿的影响因素不仅可以促进企业的

发展和政策的制定，也可以推动学术研究的深入，具有重要的理论和

实践意义。

1.3研究问题

随着互联网的快速发展，网络购物在中国已经成为人们日常生活

中不可或缺的一部分。尽管网络购物在陕西省大学生中也越来越流行，

但仍然存在一些问题和挑战。本研究旨在探讨陕西省大学生在进行网

络购物时的意愿及其影响因素。

具体来说，本研究将关注以下几个方面的研究问题：

1.陕西省大学生对网络购物的态度如何？他们是否认为网络购物

具有便利性和实用性？

2.陕西省大学生在网络购物中所面临的安全和隐私问题对其购物

意愿有何影响？

3.陕西省大学生的个人特征（如性别、年龄、专业等）是否会影响

其网络购物意愿？

4.UTAUT模型在解释陕西省大学生网络购物意愿时是否具有有效

性？

通过对上述问题进行深入研究和分析，本研究旨在为陕西省大学

生网络购物意愿研究提供理论支持和实践指导，也为相关研究领域提

供一定的借鉴和参考价值。

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1.4研究方法

本研究采用问卷调查法作为主要研究方法，通过构建问卷来获取

陕西省大学生网络购物意愿的相关数据。在问卷设计上，我们将根据

UTAUT模型的理论框架，结合网络购物意愿影响因素的研究成果，设

计合理有效的问题。为了保证问卷的有效性和信度，我们将进行问卷

的预调查和问卷的信度和效度检验。

在问卷发放方面，我们将选择多种方式进行，包括线下发放和在

线发放，以确保覆盖面和回收率。在问卷回收后，我们将对数据进行

整理和清洗，确保数据的准确性和完整性。

为了更深入地探讨陕西省大学生网络购物意愿的影响因素，本研

究还将采用统计分析方法对数据进行处理和分析。我们将运用SPSS等

统计软件对数据进行描述性统计分析、相关性分析和回归分析，来探