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网络广告复习题

网络广告试卷

一、选择题

1、网络媒体与传统媒体的最大区别就是(B)

A、广告费用

B、广告效果统计分析

C、广告收益

D、广告效率

2、(c)就是销售力的前提

a、创意力

b、销售力

c、沟通力

d、思辨力

3、媒体的使用频率不高的、在广告媒体组合的整个策略中被运用

于辅助性的发布与传播的媒体称之为(a)

a、非主体媒体

b、主体媒体

c、网络广告媒体

d、电视广告媒体

4、广告口号中(b)的表现类型,有一个优点就是,能使广告受众很容

易地明白其意,而再一品位,又觉其中有着无穷的意味。瞧似平实其实内

涵丰富。

a、普通形式

b、联想形式

c、幽默形式

d、特殊形式

5、选择(b)广告媒体,就就是选择了以语言的诉求为主要的诉求工

具的方式

a、杂志

b、广播

c、电视

d、报纸

6、(c)就是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。运用

各种途径与方式,将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便性等进

行诉求,唤起消费者的消费欲望,从而达到广告目的。

a、商业广告

b、非商业广告

c、产品促销广告

d、、形象广告

7、(c)就是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。:

a、观念广告

b、、产品促销广告

c、商业广告

d、非商业广告

8、(c)也称广告尾文、广告随文。在广告正文之后向受众传达企

业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。

a、广告标题

b、广告正文

c、广告附文

d、广告口号

9、(c)就是与众不同的首创,就是广告人在广告运作过程中赋予广

告运动与广告作品以独特的吸引力与生命力的与众不同的力量。

a、真实性

b、有效传播

c、原创性

d、趣味性

10、(a)就是广告文案写作的最根本、最终极的原则

选项:a、真实性原则b、有效性传播原则c、调查研究原则d、目

的性原则

11、(b)就是指受众在受传前,对每一种产品与每一个品牌都有一个

先验的产品印象与品牌印象存在于心。

a、对舆论领导者的跟从心态

b、完形心态与境联效应

c、知觉相差心态

d、注重传播主体权威性的受众心态

12、投放旗帜广告的首选站点就是(C)

A、搜索引擎

B、主页

C、导航台

D、最有价值的网站

13、网络广告中的CPI就是指D

A、网络广告每一千个印象数的费用

B、其它三个都不对

C、网络广告每一千个链接数的费用

D、网络广告每一千个点击数的费用

14、要发布网络广告,首先要做什么C

A、选择网络广告服务商

B、联系网络广告代理商

C、选择广告内容以确定广告形式

D、制作与发布广告

15、关于公告栏广告的发布技巧,以下说法不正确的就是(D)

A、写一个好标题

B、对内容部分,要简明扼要

C、在相关的类别、地点发布广

D、考虑服务商的设备条件与技术力量配备

二、判断题

1、网络广告的要素主要有广告信息、广告受众、广告媒体与广告

主。(√)

2、关键词广告的特点有:点击率高、价格比较低廉、没有最低限

额、实时显示以及存在一定的不可预测风险。(√)

3、网络广告地区不属于网络广告策划的主要内容。(×)

4、散点式构图的构成要素在版面上作不规则的散点分布,形成一

种随心、任意的效果,使人感觉轻松潇洒。其图形没有主次之分,没有明

确的方向感或动态式。(√)

5、CPM对广告主有利,CPA对广告主不