原创力文档- 1、本文档共14页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
格力空调品牌定位战略--第1页
格力空调市场营销策划书
前言：、
1、空调概述
2、市场概述
3、营销概述
4、财务概述
营销分析
一市场分析
（1）行业背景
（2）市场概述
（3）消费者分析
二竞品分析
营销战略
1、市场战略
2、目标市场
3、品牌定位
格力空调品牌定位战略--第1页
格力空调品牌定位战略--第2页
营销组合
1．产品
2．价格
3．渠道
4．促销——（1）销售促销
（2）广告
①格力空调广告口号的变迁
②广告媒体选择
③广告文案与投放
（3）公关策略
财务预算
1.营销费用预算
2.预算表
格力空调品牌定位战略--第2页
格力空调品牌定位战略--第3页
公司概述
成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生
产、销售、服务于一体的国有控股专业化空调企业，至今已开发出包括家用空调、
商用空调在内的20大类、400多个系列、7000多个品种规格的产品，能充分满
足不同消费群体的各种需求；拥有技术专利4000多项，其中发明专利710多项，
自主研发的超低温数码多联机组、高效离心式冷水机组、1赫兹变频空调、超高
效定速压缩机、R290环保冷媒空调等一系列“国际领先产品”填补了行业空白。
市场概述
格力作为中国世界的名牌，在世界范围内占领空调领域的龙头地位，其主要
竞争对手如图所示：
由图中可得市场以“格力、美的、海尔”等，三巨头称霸空调市场，格力以
超强的实力占据空调行业老大多年，累计7000万台，格力以简单的营销模式和
独特的股份制度区域经销模式塑造了格力无与伦比的品牌效应及竞争优势。通过
文档评论（0）