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正泰电器品牌分析

18世纪，富兰克林用风筝捕捉了电流，从此电每前进一小步，人类的文明就前进一大

步。

在17世纪，为了照明，人们需要用火柴点亮烛火；而现在只需要动动食指按下电灯的

开关。

在17世纪，为了夏天用冰块降温，人们需要在冬天就挖地窖储冰；而现在只需要轻轻

按下空调的遥控器。

在17世纪，为了彼此之间的互通，人们需要等待数日信件的传递；而现在只要轻点左

键发送。

人类的文明随着电气时代的到来快速发展着，电灯，电视，电脑，空调，冰箱，洗衣

机······这些家用电器无一不充斥着现代人日常的生活之中。或许很多人会对海尔，联想，

松下，美的，apple这一类品牌的产品娓娓道来，几乎这些品牌旗下的所有产品都是需要有

电才能正常运行，但是有几个人能够知道作为我国产销量最大的低压电器生产企业——正泰

电器。

为了更好地解读正泰电器这一品牌，主要从下面这几个方面进行分析：

一、正泰电器企业概况简介

正泰电器是浙江正泰电器股份有限公司的简称。是正泰集团股份有限公司的核心子公司

之一，同时它也是中国产销量最大的低压电器生产企业。

正泰电器始创于1984年7月，现有员工23000余名，下辖8大专业公司、2000多家国

内销售中心和特约经销处，并在国外设有50多家销售机构。产品覆盖高低压电器、输配电

设备、仪器仪表、建筑电器、汽车电器、工业自动化和光伏电池及组件系统等七大产业，产

品畅销世界90多个国家和地区。正泰集团是中国工业电器行业产销量最大的企业之一，综

合实力连续多年名列中国民营企业500强前十位，年利税总额连续三年名列中国民营企业纳

税百强前五名。正泰商标被认定为中国驰名商标，四大系列产品跻身中国名牌。

正泰之所以能够取得今天的成绩，离不开他的董事长南存辉的努力。南存辉这是一个执

着于“烧好自己那壶水”的民族企业家。

在说起对年轻人创业的寄语，南存辉多次提到一句话：“懂得放弃”。他说：“一个人要

取得成功，首先烧好自己那壶水。”

什么是烧好自己的那壶水呢？打一个比方就是：譬如一个人去烧水，一壶水烧到99度，

以为差不多开了，就去烧另一壶水，待另一壶烧到99度时，又去烧……如此循环，待回头

倒第一壶水时，热水已成冷水。烧到最后，他连一壶水都没有烧开。南存辉认为，每个企业

都应该围绕自己的主业来发展和壮大，即便要多元化，也要围绕与主业相关联的产业逐步扩

展。如果连一个核心主业都没有，盲目地齐头并进，搞不好将一事无成。20多年来，正是

在这样的理念下，正泰集团专注于自己的那壶“水”，在行业内牢牢占据了龙头地位。

懂得放弃，敢于创新，让南存辉在成功的道路上走得越发长远。他因此无论是创业也好、

工作也好，一定要经得起诱惑、耐得住寂寞，专注一项，“烧好自己那壶水”。这是正泰经营

的核心理念，同时也正是正泰成功的理念。

二、从正泰的历史看战略管理的重要性

创立于1984年7月的正泰公司，经过二十年脚踏实地、充满传奇色彩的发展历程。

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在企业发展的第一个阶段（1984-1990年），面对柳市满大街的假冒和低劣的低压电器

产品，以质量取胜是企业压倒一切的经营思想和经营目标，这使得企业在国家有关部门在温

州打假的浪潮中成为重点扶持的对象，成为温州企业的楷模，从而在低压电器市场上站稳了

脚跟，完成了企业的原始积累使命；

第二阶段（（1991-1993年），通过股份制合作建立现代企业制度，发展壮大企业实力是

当时企业的经营战略；