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【精品】市场营销专业专升本考试《市场营销学》模拟试题

市场营销专业专升本考试《市场营销学》模拟试题年市场

营销专业专升本考试《市场营销学》模拟试题一、单项选择题（每

小题一、单项选择题（每小题1分，共分，共12分。

分。

））1、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是

_________。

A．满足消费者的需求和欲望B．获取利润C．求得生存和发

展D．把商品推销给消费者2、战略主要用来描述一个组织打算

如何实现其_________和使命。

A．利润B．目标C．销售D．管理3、企业的营销活动不可

能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去。

A．控制环境B．征服环境C．改造环境D．适应环境4、一

般日用生活用品，适合于选择_________媒介做广告。

A．人员B．专业杂志C．电视D．公共关系5、对于减少失

调感的购买行为，营销者要提供完善的_________，通过各种途

径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的

正确性。

A．售前服务B．售后服务C．售中服务D．无偿服务6、同

样是教授的两位教师，在同一学期均讲授数学课，但两个班的学

生反应却大相经庭，这是由于服务的_________特点引起的。

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、在已明确所7．易逝性D．异质性C．同等性B．无形性A

要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收

集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于_________。

A．探测性调研B．描述性调研C．因果关系调研D．定期性

调研8、同质性较高的产品，宜采用_________。

A．产品专业化B．市场专业化C．无差异营销D．差异性营

销9、市场利基者发展的关键是实现_________。

A．多元化B．避免竞争C．紧密跟随D．专业化10、品牌

代表着某种商品_________，是其最基本的含义。

A．属性B．特征C．利益D．名称11、投标过程中，投标

商对其价格的确定主要是依据_________制定的。

A．对竞争者的报价估计B．企业自身的成本费用C．市场需

求D．边际成本12、消费品中的便利品的企业通常采取_________

的策略。

A．密集分销B．独家分销C．选择分销D．直销二、多项选

择题二、多项选择题（（每小题每小题1.5分，共分，共12分。

分。

））1、顾客总价值包括_________。

A．商品品牌B．服务价值C．人员价值D．产品价值E．形

象价值2、弗洛伊德的无意识动机理论建立在_________等体系

的基础之上。

A．本我B．忘我C．自我D．超我E．有我3、属于产业市。

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_________场细分变量的有．

A．社会阶层B．行业C．价值观念D．地理位置E．购买标

准4、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略

是_________。

A．集中策略B．扩张策略C．维持策略D．竞争策略E．榨

取策略5、批发商主要有哪些类型？_________A．