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《市场营销学》课程考试大纲

第一部分考试说明

《市场营销学》是广播电视大学开放教育财经类专业的专业基

础课。本学科20世纪初发源于美国,它主要研究市场营销活动及

其规律性,是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基

础之上应用科学,具有综合性、边缘性的特点,属于管理学范畴。

课程的核心内容,就是在买方市场条件下,卖方如何从顾客的需

要出发,企业发展战略,组织企业市场营销活动,从而在满

足顾客需求的前提下,提高企业在激烈竞争的市场环境中求生存

和发展。市场营销学是以经济学、管理学、心理学等为基础建立

的一门独立学科,它是工商管理专业和市场营销专业的基础课,

以它为基础派生的专业课有市场调查与预测、消费心理学、广告

学、推销策略与艺术、公共关系学等。随着当代信息通讯技术的

快速发展,使得远程教育这个既传统又时新的教育形式走进了各

种教学实体,远程教育逐渐从边缘走向中心,日益成为一种主流

教育形式,越来越多的机构在开展网络远程教育。广播电视大学举

办的开放教育则是适应经济社会发展需要和高等教育大众化潮流,

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是教育现代化的必然趋势。《市场营销学》在新形势下的教学改革

势在必行。笔者就教学模式改革结合市场营销学的课程改革作以下

探讨。

1．命题依据。本考试说明根据《市场营销学》课程教学大纲拟定,

考试命题译本考试说明为依据。

2．考试要求。考生经过系统分学习,要能从理论体系上牢固掌握

客场的基本概念、基本原理、基本方法,并具有一定的具体分析

能力。据此,考试按照一般了解、重点掌握、应用分析三个层次

命题,重点考核学习者对该门课程基本理论的把握和实际应用能

力。

3．命题原则。

(1)本课程的考试命题在教学大纲规定的教学目的、教学要求

和教学内容的范围之内。(用大纲规定的基本原理说明、分析和

设计营销问题不属于超纲范围)。

(2)考试命题应该覆盖到各章,并适当突出课程的重点内容。

(3)试卷包含各个层次的题目。在一份试卷中,各层次题目所占

题目所占的分数比例大致上为:一般掌握占5%左右,重点掌握占

65%,应用分析题占30%左右。

试卷题型一般不少于5种。

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(4)试卷要合理安排题目的难易程度。题目难易程度分为:易、

较易、较难、三个等级。在一份试卷中,各个等级所占的分数比

例大致上为:易占20%,较易占40%,较难占40%。

4．试题题型考虑成人教育的特点,本课程试卷采用的题型为:判

断、单项选择题、多项选择题、简答题、论述题、案例或策

划题等(试题类型举例见教材各章)。

第二部分市场营销考试大纲

第一章导论

一般掌握:市场营销学的产生与发展需要需求市场种类

重点掌握:

知识点:交换市场营销学的性质营销学的研究对象生产观念

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