2016年秋学期南开大学学期(清考)《广告原理与实务》在线作业满分答案(满分答案).pdfVIP

南开大学16秋学期（清考）《广告原理与实务》在线

作业满分答案

1：广告管制的领域不包括（）

A：人为管制

B：政府管制

C：自律管制

D：社会控制

正确答案：A

2：电视广告制作要求不包括（）

A：广播化

B：表演化

C：简短化

D：单一化

正确答案：D

3：我国第一座电台建立在（）

A：天津

B：北京

C：上海

D：广州

正确答案：C

4：报纸广告制作一般没有哪项要求（）

A：色彩明亮

B：连续刊登

C：版面大小

D：位置安排

正确答案：A

5：以下哪个不属于近代广告（）

A：报纸广告

B：印刷广告

C：霓虹灯广告

D：交通广告

正确答案：B

6：广告行业自律的性质与特点中不包括（）

A：强迫性

B：广泛性

C：灵活性

D：自愿性

正确答案：A

7：中国广告的起源最早可以追溯到（）

A：封建社会

B：原始社会

C：奴隶社会

D：近现代社会

正确答案：B

8：妇女模特的使用不得裸露肩以下、膝以上（）厘米的部位

A：8

B：10

C：15

D：12

正确答案：C

9：杂志媒体的优点是（）

A：时效性好

B：影响面广

C：广告费用低

D：信息的生命周期较长

正确答案：D

10：在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告

活动的广告实施形态是（）

A：连续性广告

B：飞翔性广告

C：脉冲性广告

D：完全集中性广告

正确答案：B

11：公元1445年，德国人（）堡发明了金属活字印刷，从此西方活

字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。

A：阿尔伯特·莱斯克

B：威廉·伯恩巴克

C：谷登

D：乔治·戈里宾

正确答案：C

12：广告模特的可信性不包括（）

A：普通性

B：真实性

C：专业性

D：魅力性

正确答案：A

13：以广告代理制为基础的广告经营机制中（）处于广告市场的主导

地位

A：广告公司

B：广告主

C：广告媒介

D：广告策划

正确答案：A

14：广告的基本部分不包括（）

A：正文

B：标题

C：随文

D：商标

正确答案：B

15：广播广告中的三要素没有（）

A：人声

B：音响

C：旁白

D：音乐

正确答案：C

16：广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，以下哪项不是（）

A：时间的滞后性

B：效果的直接性

C：效果的积累性

D：效果的复合性

正确答案：B

17：广告活动的最终目的是（）

A：提高知名度

B：引起受众注意

C：促进交换

D：强化经营理念

正确答案：C

18：广告的（）又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加

直接和具体。

A：宏观环境

B：中观环境

C：内部环境

D：微观环境

正确答案：D

19：广告计划期限在5年以上的计划属于（）

A：长期广告计划

B：短期广告计划

C：超长期广告计划

D：中期广告计划

正确答案：A

20：杂志媒体的优点是（）

A：时效性好

B：影响面广

C：广告费用低

D：信息的生命周期较长

正确答案：D

21：广告标题创作的原则包括（）

A：避免使用否定词

B：长度适中

C：避免使用概括性很强的词语

D：尽量把新的内容引入标题

正确答案：ABCD

22：布局报纸广告画面时应遵循的原则（）

A：平衡对称原则

B：视觉移动原则

C：空间比例原则

D：要素对比原则

正确答案：ABCD

23：广告标语的特点有（）

A：精炼简洁

B：生动形象

C：准确定位

D：强化传播

正确答案：ABCD

24：消费行为的影响因素主要有（）

A：文化因素

B：社会因素

C：个人因素

D：家庭因素

正确答案：ABCD

25：广告对企业生存和发展的作用有（）

A：企业获取对手信息的重要途径

B：有助于提高企业知名度

C：支持业务人员销售

D：增加单位产品销售费用

正确答案：ABC

26：广告标题的主要作用包括（）

A：美化广告内容

B：强化广告主题

C：概括广告表现

D：引起受众注意

正确答案：BCD

27：根据广告的目的不同可将广告划分为（）

A：信息性广告目标

B：竞争性广告目标

C：说服性广告目标

D：提醒性广告目标

正确答案：ACD

28：近代广告包括（）

A：报纸广告

B：广播广告

C：霓虹灯广告

D：电视广告

正确答案：ABC

29：广播广告