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市场营销专业的SWOT分析

一、市场营销专业优势分析

（一）就业前景好

从就业前景来看,市场营销专业是需求较大的专业，各类企业均

需要，就业前景很广阔，历年平均就业率达97％左右。市场营销

专业近几年就业率：2002年97%2003年96。5％2004年97。

8％

我国市场经济的不断完善，市场营销已经渗入到各种各样的企业里,

不仅是外资企业、民营企业,国有企业也都在讲市场营销。人们对市

场营销的观念也将有更深的认识，所以对这方面人才的需求将继续

看好，并有继续升温的可能.并且,随着我国住房制度的商品化发展

和商品房信贷业务的日益红火，购买商品房已成为绝大多数国人的

首选投资，房产商之间的竞争也越来越激烈，其中最有效的促销手

段就是聘用房产推销员。而随着小轿车的大幅降价及国民收入的逐

年增加，小轿车在21世纪进入中国三分之一以上家庭已不再是神

话，因此，汽车营销人员也将走俏职场。再有保险推销人员在经历

了20世纪90年代的艰苦创业之后，也将成为21世纪的热门职

业.所以,对市场营销专业人才的整体需求会增大。

（二）学生能力的广泛培养

1．掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知

识；

2．掌握市场营销的定性、定量分析方法;

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3．具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销

实际问题的基本能力；

4．熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场

营销的惯例和规则;

5．了解本学科的理论前沿及发展动态;

6．掌握文献检索、资料查询的基本方法,具有一定的科学研究和

实际工作能力。

二、市场营销专业竞争劣势分析

为市场营销的特殊性，做市场营销需要各种能力，不是学市场营

销的人就适合做市场营销，专业知识反而变得不是很重要，很多低文

凭的人愿意付出更大的劳动获得更多的回报，形成了营销专业学生的

强劲的对手，给毕业生造成了一定的压力。

由于营销科学是近20年才从国外引入的“舶来品”，所以目前国

内企业整体的市场营销水平还比较低.企业的市场营销人员大部分都

是从其他专业或行业发展过来的，很多高级市场营销管理人员也没有

接受过系统的营销知识培训和学习,做市场完全靠的是他们的经验和

对行业发展前景的感觉，市场运作的科学性、系统性不强。这种状况

已经难以适应国内、国际不断提高的市场竞争水平。

市场营销缺少懂技术的人才：目前许多用人单位招聘市场营销人员时

并不再单纯需要市场营销专业的对口人才，更重要的是具备某一领域

相关专业知识的销售人才。例如服装营销人才除了要懂得市场营销，

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还要了解服装设计、服装市场,甚至是国际的服装潮流，才能为服装

营销方向作出准确的判断。同时,由于目前很少高等院校有相关的专

业,专门的服装营销培训也并不多见，受过专业培训的人不多

三、机会分析

1．就业率最高的专业之一。市场营销毕业生可以从事市场调研、

营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等

工作。市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才。

根据我国有关资料统计,从20世纪80年代中期至今，我国企业界自

办或协办的人才交流