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广告英语的言语行为研究

广告英语作为一种具有特定目的和受众的语言形式，是通过各种语言

手段和技巧来吸引消费者的注意力，传递产品或服务的信息，并劝说

其进行购买。近年来，随着营销策略和手段的不断创新，广告英语在

商业领域的作用愈发重要。在此背景下，对广告英语中的言语行为进

行研究，有助于深入了解广告语言的实际效果和影响，为广告商提供

更有针对性的建议。

言语行为理论是语言学中的一个重要概念，由英国哲学家约翰·奥斯

汀提出。该理论认为，人们在使用语言进行交流时，实际上是在进行

一种行为。而广告英语中的言语行为，主要包括信息传递、劝说购买

和建立品牌形象等方面的行为。近年来，广告英语中的言语行为研究

主要集中在这些方面，并取得了诸多成果。

在广告英语中，信息传递是言语行为的重要环节。研究发现，广告英

语中常常使用简单易懂、具有视觉冲击力的词汇和短语来传递产品或

服务的特点和优势。研究还发现，广告英语的言语行为在劝说购买方

面具有很高的技巧性。通过使用情感词汇、创造需求和建立消费者信

任等方式，广告英语能够有效地激发消费者的购买欲望。

本研究采用问卷调查和访谈相结合的方法进行数据收集。我们针对不

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同年龄段、性别和文化背景的消费者群体，设计了一份包含广告英语

中常见言语行为的问卷。随后，我们邀请了多位专家和广告从业者进

行深入访谈，以获取他们对问卷调查结果的意见和建议。我们对收集

到的数据进行了信度和效度分析，以确保研究结果的可靠性。

通过问卷调查和访谈数据的分析，我们发现广告英语中的言语行为在

信息传递方面具有显著效果。其中，简明扼要、突出重点的言语行为

能够有效地传递产品或服务的特点和优势。而在劝说购买方面，情感

词汇和创造需求的语言技巧则更容易引起消费者的共鸣和购买欲望。

建立消费者信任也是广告英语中言语行为的关键所在。

本研究通过对广告英语中言语行为的研究，揭示了广告语言在信息传

递、劝说购买和建立品牌形象等方面的作用和技巧。未来的研究方向

可以包括对广告英语的言语行为进行更加深入的分析，探究其在不同

文化背景下的差异和相似之处。还可以进一步研究广告英语中言语行

为与消费者心理、态度的关系，以及广告英语的言语行为如何随着时

间和市场变化而调整。这些研究可以为广告行业提供更加系统和具体

的建议，以帮助其更好地实现广告目标。

言语行为理论是语言学中的一个重要概念，它的是人们如何通过语言

来表达自己的意图和影响他人的行为。在商业领域，广告是一种具有

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强大影响力的言语行为，其目的是吸引消费者的注意力，传达产品或

品牌的信息，并促使其产生购买行为。本文将从言语行为理论的角度，

对中文广告进行深入分析。

中文广告在传达品牌形象和信息时，通常会采用一些独特的策略和技

巧。中文广告非常注重传达品牌的核心价值观和形象，以便在消费者

心中形成独特的品牌印象。中文广告偏好使用煽情言辞，通过情感诉

求来打动消费者，增强其购买意愿。中文广告还经常利用文化元素和

本土化的表达方式，以更好地吸引目标受众。

在中文广告中，言语行为理论的应用主要体现在以下几个方面。许多

广告通过对话和问答的方式，直接与消费者进行互动，从而传达品牌

形象和产品特点。这种策略不仅吸引了消费者的注意力，还让他们对

品牌产生更强烈的认同感。中文广告中常常使用情感诉求，通过唤起

消费者的情感共鸣，达到说服其购买的目的。中文广告还经常利用谐

音、押韵等语言技巧，让广告语更容易被人们记住