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《电子商务文案策划与写作》试卷

班级：________________姓名：________________

一、填空题(共10题，每题1分。)

1．__________是文案封面缩略图下面的一段引导性文字，在手机屏幕范围

内，它可以快速引导用户了解文章的主要内容。

2．微信朋友圈文案最好控制在__________行以内，__________字左右最佳。

3．__________的结尾旨在用出其不意的逻辑思维在开头与结尾之间形成一

个奇怪的逻辑关系，从而得到出乎意料的文案效果，让受众印象深刻。

4．__________就是开门见山，直截了当奔向主题，毫不拖泥带水。

5．写作移动商务文案一定要以受众为中心，以__________为立足点去思考

问题。

6．在移动端，商品标题一般出现在消费者搜索页面的____________________

或____________________，其位置因淘宝“首页”显示界面的设置和页面

的跳转而有所变化。

7．__________也叫求异思维，它是对人们几乎已有定论的或已有某种思考

习惯的事物或观点进行反向思考的一种思维方式。

8．微信公众号推送单图文时，从上到下的显示顺序为__________、

__________、__________和__________。

9．故事的__________是指故事内容吸引人的程度，以及故事所具有的阅读

和欣赏价值。

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10．微博分为__________、__________、政务微博、组织机构微博和其他

临时性组织的微博。

二、单项选择题(共10题，每题1分。)

1．“海尔＋海信=国际品牌”这则标题使用了哪种标题命名技巧（）。

A．使用亮点词汇

B．夸张修辞

C．灵活使用标点符号

D．借力品牌保障

2．“震惊！有一种速度比科比还快，快到家了！”这则标题的命名方式是（）。

A．对比式

B．恐吓式

C．标语式

D．宣事式

3．下面对文案的说法正确的是（）。

A．文案是广告的核心，文案创意决定了对受众的吸引力

B．文案是受众了解商品或服务的一个渠道

C．文案是指广告作品中所有的语言文字

D．电商文案主要以图片、视频和超链接来吸引受众

4．下面哪一个不是常用的亮点词汇（）。

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A．震惊

B．最后

C．神奇

D．天啊

5．下面对电商文案写作说法不正确的是（）。

A．写作宣传型电商文案需要考虑：如何让内容与品牌或企业的整体风格与形象

更贴近

B．写作促销型电商文案需要考虑：如何体现商品的低价

C．写作互动型电商文案需要考虑：如何激发受众的兴趣，调动他们的互动积极

性

D．写作活动推广型电商文案需要考虑：如何提高活动的吸引力

6．下面不属于社群文案形式的是（）。

A．活动分享

B．话题交流

C．社群福利

D．线下活动

7．下面对电商文案岗位的说法不正确的是（）。

A．电商文案岗位的工作职责是文案的写作与内容的策划

B．电商文案岗位要求任职人员具有较高的新鲜信息敏锐度

C．电商文案岗位要求任职人员要有协调合作能力

D．电商文案岗位要求任职人员要有高度的责任感

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8．剑网三游戏社群、母婴社群、××明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全

员的