耐克专卖店室内毕业设计.docVIP

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耐克经典品牌专卖店设计

摘要：

本文是通过对以往耐克专卖店的设计结构特点的分析与此次耐克专卖店的设计分析的对比研究，并且在研究消费者心理的前提下，做出一个“把重点放在展示产品上”的作品。该课题研究分析了专卖店的空间认知感、空间的功能分区、空间的色彩分配、灯光和道具的辅助功能、橱窗的个性设计等一些细部处理的重要性。专卖店是耐克公司的主要营销策略，它以零售为主要方式作为营销渠道，由此可见，专卖店变成为了将产品传递给消费者最简便、快捷、直接的消费场所。专卖店设计属于商业展示设计的范畴，主要运用现代科技、人体工程学、心理学等综合知识来呈现直觉审美效应。一般来讲，顾客进入卖场购物过程是一看、二摸、三问、四试，由此可见，色调与色彩也是第一视觉冲击。

关键词：空间认知、直觉审美效应、视觉冲击

目录

中文摘要………………………Ⅰ

外文摘要………………………Ⅱ

引言……………1

第一部分策划提案说明……………………1

第一部分设计表现说明……………………1

一、课题分析…………………2

（一）耐克品牌专卖店设计现状

（二）成功的品牌展示与设计手法优势解析

二、场地分析…………………5

三、品牌定位分析……………5

四、品牌定位分析……………5

……

六、延展性课题分析…………5

参考文献………………………7

致谢……………8

引言

随着人们生活水平的提高，生活节奏的加快，许多企业白领、生意人往往在休息的时间不会再选择西装皮鞋等一系列服装，他们会更加倾向于选择运动大品牌，在休闲娱乐的时间选择跑步等运动来锻炼身体，而耐克经典恰恰是人们的首选。耐克公司创始于60年代，它的鲜明企业文化毫无疑问地吸引了很多年轻人，同时它的存在也带动了社会经济。耐克经典主要针对专业运动员和热爱运动的青年及青少年，此次耐克店设计跟以往的不同是不仅仅只有青少年的热情奔放在其中，又有成功人士们的高雅的品质，重点放在产品展示方面，目的在于衬托产品的高品质，风格以现代风格为主并且以黑白灰色系为主调，呈现给顾客舒适、干净、优雅、高端的感觉，激发客人的购买欲。

第一部分策划提案说明

通过对NIKE品牌LOGO的分析，结合品牌的设计风格和现代流行趋势，以黑白灰三种无色系为主调，突出该品牌的LOGO，从而提高该品牌的影响力。

第二部分设计表现说明

一、课题分析

（一）行业及相关品牌设计现状

目前，中国专卖店设计还处在低档次、跟不上潮流的阶段，跟国外的很多大品牌的专卖店设计相比较而言，还存在着很大的差距，例如，意大利和比利时的店面设计是世界上数一数二较为独特的设计地区，他们的设计重在细节，俗话说：“细节决定成败。”在设计的过程中，我们也不能忽视细节的重要性。现今，在中国的市场，专卖店的设计比较单一而乏味，大同小异的设计缺少地区元素的运用。英国、美国强调的是新鲜事物的陈设方式，他们设计的地面还有展具基本具备了平面设计的风格。日本地区则是结合了各种特征，专卖店的道具和地面作为辅助都是为了达到展示的效果，主要突显出产品的细腻品质。法国的设计主要运用简洁的色彩和灵感的创新，他们追求的是夸张、另类、张扬，却又不失产品的品质，对于地面的设计也不是太讲究，这样就会给人一种自然又轻松的印象。但是德国还有瑞士的风格是重视细节的典型代表，从地面设计的细纹线条上就能够清楚地看出他们是追求力和美的展示形式，能够让产品的动态美呈现在消费者的面前。

（二）成功品牌展示与设计手法优势解析

通过在丹东新玛特的太平鸟专卖店分析、调研、考察，如图2-1，觉得运用鲜艳的色彩的搭配、还有水果、梯子、篮筐等道具的配合，给人一种明快、运动、轻松、休闲的感觉，很好的配合了太平鸟服饰设计的理念，射灯的运动也非常好，打在标识上凸显主题。

图2-1

丹东新玛特乐町专卖店是一家日本人设计的专卖店，如图2-2，他主要通过物品的摆设搭配、地面的设计、道具等各种方式来衬托出专卖店的个性另类的田园风格，同时白色的墙面与棕色条纹的地面相结合，很好的展示出了该品牌的风格。

图2-2

二、场地分析

这次的NIKE专卖店的场地选择在市中心人流较为密集的地方，店面的空间总体上是流线型，让进入专卖店的消费者感受到在海洋中漫步的感觉。其