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市场营销学选择题试题库--第1页
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选择题题库
一、单项选择题〔每题2分〕
〔A〕1、市场营销活动中以消费者为中心的观念,又被称为____。
A.市场营销观念B.产品观念
C.生产观念D.社会市场营销观念
〔D〕2、市场营销管理的实质是____。
A.销售管理B.需要管理
C.生产管理D.需求管理
〔A〕3、市场营销活动的出发点和归宿是____。
A.顾客B.效劳
C.政府D.产品
〔B〕4、恩格尔系数是购置食品支出在家庭消费总支出中的比重,食物局部作
占比重越低,恩格尔系数将____,说明生活水平越高。
A.不变B.越小
C.越大D.趋近于零
〔B〕5、品牌运营就是从____开场。
A.品牌设计B.品牌定位
C.品牌维护D.品牌传播
〔D〕6、____指为工商企业为从事生产、销售等业务活动以及政府部门和非营
利性组织为履行职责而购置产品和效劳所构成的市场。
A.生产者市场B.中间商市场
C.消费者市场D.组织市场
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市场营销学选择题试题库--第1页
市场营销学选择题试题库--第2页
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〔B〕7、第二次世界大战后,美国心理学家提出了需求层次论,将人类的需要
分为由低到高的五个层次,最高层次需要为____。
A.生理需要B.自我实现需要
C.平安需要D.社交需要
〔A〕8、消费者持续地购置熟悉产品这样一种购置行为,属于____。
A.习惯性购置行为B.多样性购置行为
C.减少失调感的购置行为D.复杂的购置行为
〔B〕9、现代企业营销战略的核心被称为____。
A.绿色营销B.STP营销
C.差异营销D.网络营销
〔D〕10、市场定位是塑造一种产品在____的位置。
A.生产者市场B.中间商市场
C.消费者市场D.细分市场
〔C〕11、____战略是在试图采取不同的广告宣传方式,以求占领不同的细分市
场战略。
A.产品差异化B.效劳差异化
C.促销方式差异化D.形象差异化
〔A〕12、____指在行业中占据第二位及以后位次,有能力对市场领导者和其他
竞争者采取攻击行动,希望夺取市场领导者地位的公司。
A.市场挑战者B.市场领导者
C.市场补缺者
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