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《电子商务文案策划与写作》试卷

班级：________________姓名：________________

一、填空题(共10题，每题1分。)

1．品牌故事的写作要素包括背景、__________、细节、结果和__________。

2．故事的__________是指故事内容吸引人的程度，以及故事所具有的阅读

和欣赏价值。

3．在写作电商文案时，最先做的一件事是明确该篇文案的__________，这

也是判断电商文案人员是否专业的标准。

4．微信公众号推送单图文时，从上到下的显示顺序为__________、

__________、__________和__________。

5．__________指的是在标题中直接注明受众可以获得的利益，提供给受众

好处和有用的消息，用利益来驱使受众产生阅读兴趣的一类标题。

6．商品促销广告文案的重点是__________，文案内容常以口号的形式号召

消费者参与购物。

7．____________________是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场

上可能已经出现了一些相似的商品，而受众对那些商品也有所认识。

8．图片式文案的代表是海报文案和__________文案。

9．__________是指在以某网络为载体，将拥有共同的兴趣爱好和某种需求

的网民聚集在一起，相互沟通交流，展示各自价值而形成的一种社交群

体。

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10．电商时代的文案内容不仅仅只是__________，还涵盖了__________、

__________、__________等元素。

二、单项选择题(共10题，每题1分。)

1．“‘酱’出名门，传统好滋味”这则标题使用了哪种命名技巧（）。

A．文化特点

B．善用谐音

C．巧用修辞

D．感情渲染

2．下面不属于常见的H5类型的是（）。

A．商品介绍型

B．游戏型

C．测试和答题型

D．表单提交型

3．下面对文案的说法正确的是（）。

A．文案是广告的核心，文案创意决定了对受众的吸引力

B．文案是受众了解商品或服务的一个渠道

C．文案是指广告作品中所有的语言文字

D．电商文案主要以图片、视频和超链接来吸引受众

4．写作技术策略型软文的关键是（）。

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A．伪技术类的广告

B．先进性和创新性的技术

C．深奥的，凸显自己专业的内容

D．浅显易懂的小技巧

5．电商文案中（）标题类型是直接点名文章宣传意图的标题，这种标题常

开门见山，直接告诉消费者会获得哪些利益或服务，让消费者一看标题

就知道文章的主题是什么。

A．提问式标题

B．直言式标题

C．指导式标题

D．导向式标题

6．（）又称为求同思维、集中思维、辐合思维法和收敛思维，是指从已知

信息中产生逻辑结论，从现有资料中寻求正确答案的一种有方向、有条

理的思维方式。

A．聚合思维

B．发散思维

C．辐射思维

D．横向思维

7．下面对电商文案常见载体说法正确的是（）。

A．微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广

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B．淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主

C．微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众

D．论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击

8．