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伊利公司竞争战略--第1页

伊利公司竞争战略

第3章伊利公司简介

伊利起源于内蒙古呼和浩特市回民区奶制品)‘，最初，这是一个手工作坊式

的小冰糕J’，以生产冰棍和雪糕为主，产品主要在呼和浩特市及市郊销售，产品

以浓郁纯正的口味深受消费者的喜爱。上世纪九十年代初，伊利的宣传广告语开

始在电台、户外广告中频频出现，“伊利”这个名字就如同企业生产的令人喜欢的

雪糕一样逐渐渗透到了消费者的心中。之后，伊利企业成为呼和浩特市政府重点

支持企业，在资金、技术、J一区建设方面都得到了当地政府的大力支持，伊利企

业迅速地成长和扩大。1999年，“伊利”商标被国家工商行政管理局认定为“中

国驰名商标”。伊利集团在全国食品行业首家通过了1509002国际质量体系认证。

伊利雪糕、冰淇淋在国家乳品检测中心市场抽检中，连续多年产品的合格率为

100%。公司荣获中国质量管理协会授予的“全国用户满意企业”称号。被中国食

品工业协会评为“质量效益型企业”。2000年9月，伊利集团又被国家质量技术

监督局评为“全国质量管理先进企业”。2002年，伊利纯牛奶在乳品行业独家获

得《质量安全国家标准合格产品》证书。同年，伊利集团所属的液态奶事业部首

先通过了国际食品行业中通行的HACCP管理体系认证，成为国内乳品行业第一家

实现食品安全有效监控的企业。2003年初，伊利集团所属冷饮事业部、奶粉事业

部、原奶事业部也全部通过第三方审核，在国内食品加工业起到良好的示范作用。

2003年12月，伊利集团获得了素有“绿色壁垒通行证汁之称的环境管

理体系的资格认证证书，标志着伊利集团已经成功得到进军国际市场的“绿色通

行证”。截至2005年，伊利集团连续两次以食品业第一的身份，入围“中国企

业500强”与“中国品牌500强”，2004年，作为仅有的两个中国品牌，伊利和

海尔跻身中国市场人气最旺品牌十强。2004年初，伊利公司被国家民委确定为

“全国少数民族特需用品定点生产企业”。伊利奶粉、奶茶粉被国家轻工业总会

和中国伊斯兰教协会命名为“全国优质清真食品”。2005年，伊利液态奶利乐包

装产品产销量全国首家突破roo亿包，奠定了中国乳品行业新的里程碑。同年4

月，伊利品牌在中央电视台“我最喜爱的中国品牌”消费者投票活动中，得票率

高居食品行业榜首。在中国500家最具价值品牌评选中，伊利以136.12亿元的品

牌价值为列第41位，又一次成为食品行业第一名。①伊利己经建立了呼包、京津

唐、东北为主的三大奶源基地，同时开辟了锡盟、赤峰、山东、山西、西安、沈

阳、上海等新奶源基地，自建和扶持个体建成标准奶站1580多个，扶持民营牧场

100多个，扶持建成奶牛小区97座，形成了“以农户养殖为起点，规模化经营为

基础，标准化奶站为联系纽带，企业联农户”的乳业产业化生产模式，带动了数

百万农户从事奶牛养殖，惠及农民近500万人。伊利之所以能够引领乳品行业，

不仅在于它在塞北高原上创建了一个“乳业帝国”，更重要的是，伊利经营模式

的不断创新升级，走的是一条有效保护奶农利益、带动地方经济、实现企业发展

目标的多赢之路，实现了农牧业的现代化、产业化;伊利经营模式的不断创新升

级，引领着行业的发展方向，有效的推动了农村建设的进程。从2003年至今，伊

利集团主营业务收入高居行业第一，并以强劲的实力领跑中国乳业，是中国食品

行业名副其实的第一品牌，2005年n月16日，伊利产品成为2008北京奥运会正

式乳制品，这是中国有史以来第一个为奥运会提供乳制品的中国品牌。北京奥运

会成为