手工艺市场问卷调查报告.pdf

手工艺市场问卷调查报告--第1页

手工艺市场问卷调查报告

1、目前手工艺市场的概况

近年来，手工制作礼品传统的批发已经不是主要模式，由终端主导的多渠道分销的业

务成为现阶段手工制作礼品行业渠道主体；同时品牌专营连锁以自己规模化经营的优势形

成了新的商业布局。尽管流通领域的变革使手工制作礼品分销以终端为主导，但传统手工

制作礼品批发市场、中小商店及个体手工制作礼品专营店等分销渠道，与手工制作礼品加

盟连锁专营店、传统小手工制作礼品店、传统品牌专卖店、旗舰店、主体专卖店、网上订

购等新兴终端并存于同一个市场的情况在一段时间内仍将继续。同时伴随着现代人生活的

多样化，以及产品的多样化，对于产品的需求越来越倾向于情感的消费。比如节假日送礼

物，人们更希望能够收到更好的，更有代表意义的礼物，所以亲手制作便有了自己的发挥

和发展的市场和空间。正因为现代市场追求量产和快速的特点，使得手工艺制品的亲手制

作更加具有发展的潜力，能够唤起人们消费的欲望和动力。总的来说，手工市场现在大多

流行制作完好的工艺品或者消费者定做，却缺少了让消费者自己亲手制作的参与度，所以

对于让消费者参与亲手制作，具有不一样的发展前景。

2、市场销售情况调查

根据对南京、北京、上海、天津等各大城市大型超市和手工艺品的网上销售量的统计中

可以清楚的看出，对于手工艺品的需求会出现不同的时间段的特点，一般工作日中人们对

于手工艺品的消费并不是很多，而更多的是倾向于对于节假日，或者特殊假日的手工艺品

的需求。比如亲友的生日，结婚纪念日，爱人的特殊节日等等。它的分析情况如数据图表

显示

手工艺市场问卷调查报告--第1页

手工艺市场问卷调查报告--第2页

120

100

80

亲手制作

60代做

直接购买

40

20

0

南京上海北京天津

从市场销售调查可以发现，手工艺市场现在多半还是以他人代做或者直接购买为主，而

亲手制作缺少现实的操作，这就表明：现代的手工艺市场开发亲手制作的手工艺制品能够

为未来人们的消费提供更好的人情消费，跟新以前买卖手工艺品的局面，开辟一块更好的

市场，能够带动需求，获得未来预期的销售收入。

3、亲为手工艺品的需求问卷调查分析

利用两天的问卷调查，我们对南京这个片区的一些消费市场做了一些问卷调查，对于不

同层次，不同年龄段，以及各自的消费需求和喜好做了详细的调查，下面是我们对于100

位商业区消费者的问卷调查，调查信息如下列图表所示：

产品要求与年龄段图表

100

80

6020岁以下

20-30岁

40

30岁以上

20

0

产品质量产品外观产品价格