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市场营销复习题思考题1,附答案解析--第1页

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一、单项选择题

1.市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于(A)

A.传统的观念B.经济学家C.营销者D.制造商

2.市场营销观念有四个支柱：顾客导向、协调的市场营销、盈利性和(D)

A.产品中心B.顾客中心C.工厂中心D.市场中心

3.“吉芬商品”随着收入的增加，消费量在(D)

A.增加B.不变C.加速增加D.减少

4.供给弹性E值一般是(A)

S

A.大于零的B.小于零的C.等于零的D.小于或等于零的

5.在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般是(D)

A.政府B.物价部门C.卖方D.市场的供求关系

6.需要层次理论的提出者是(C)

A.庇古B.尔C.马斯洛D.科特勒

7.市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场,D

A.空间结构B.层次结构C.竞争结构D.商品结构

8.通常认为期货市场最基本的功能是分散(B)

A.市场风险B.价格风险C.交易风险D.商品风险

9.一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈(C)

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

10.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是B

A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制新产品

11.对工业品中专用性强，用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品，应选择的销售策略是B

A.密集分配B.选择性分配C.独家专营D.经销和代销

12.在实施选择分配的销售渠道策略时，企业应该(A)

A.有选择地挑选几个中间商B.中间商越多越好

C.一个目标市场一个中间商D.不用中间商

13.下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握(A)

A.公共关系B.广告C.人员推广D.营业推广

14.在产品市场生命周期各阶段中，以营业推广为主的促销策略一般是在(B)

A.导入期B.衰退期C.成长期D.成熟期

15.最古老、最普遍、最直接的推销方法是(C)

A.广告B.公共关系C.人员推销D.营业推广

16.什么方法旨在激发消费者购买和促进经销商的效率，如陈列，展出与展览、表演和许多非常规的、非经常性的销售尝试(C)

A.广告B.公共关系C.营业推广D.人员推销

17.一种商品在什么情况下，则需求量受价格变动的影响大，所以企业在调整价格时应慎重考虑(B)

A.需求弹性小B.需求弹性大C.收入弹性小D.收入弹性大

18.按领袖价格定价，属于(D)

A.成本加成定价法B.需求导向定价法C.习惯定价法D.生产导向定价法

19.消费者对价格敏感，生产与销售成本低，竞争者易进入，商品差异性小的新产品定价，应采用(B)

A.高价策略B.低价策略C.满意策略D.折扣策略

20.统一运费定价属于下面哪种定价方法?(B)

A.成本定价法B.地理定价法C.需求定价法D.竞争定价法