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利用新媒体进行市场营销的策略探究

郭虹莲

摘要：随着当前时代的不断发展，信息化时代的到来使得市场在竞争

的过程中逐步增加了竞争的压力，同时传统的市场营销战略已经不能够适

应当前时代的发展，而且在企业发展的过程中，也逐渐认识到了在进行新

媒体技术的有效应用时，能够针对当前市场营销的改进方式进行全面的提

升，并能够针对企业在现实运营过程当中所存在的紧迫性问题进行改进。

基于此，很多企业都在进行探讨如何有效通过新媒体来进行当前企业市场

营销策略的改进，同时，通过何种模式才能够真正实现发挥此种方式的实

际性功能，并提高自身企业的市场竞争力。对此，本文将对其进行详细的

分析，以确保各行各业在进行转型的过程中，都能够获得积极性的改进。

关键词：信息时代;新媒体;企业发展;市场营销

一、当前新媒体市场发展环境的现状

首先，随着信息时代的到来，多媒体使得整体市场在发展的过程中能

够接收更多渠道的信息资源，并且也能够根据企业实际的发展方向，帮助

其实现与各个领域的其他企业进行有效的沟通，从而为交流发展画上全新

的方向。同时，它也真正实现了促进市场营销的有效性与可行性获得提升。

简单而言，在当前的新媒体市场环境下，使得更多群众能够通过多种渠道

来获得不同信息资源的信息，而且在进行发展改革的过程中，也能够针对

当前潮流趋势来进行改进，从而也能够保证服务于人的产品和项目能够更

加符合当代人的实际需求，这样就能够确保企业在转型时，为企业提供有

效的数据支持[1]。

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其次，在当前新型的多媒体市场中进行基础框架搭建时，其基础核心

当中的突出内容就是保证市场营销可以满足当前社会发展的需求，也就是

人们所常谈的知识型营销方式，这种方式对基础销售人员有着更为专业的

要求，同时也必须保证其自身的专业素质过硬，这样才能够在其应用金融

知识的同时，还可以做到满足客户的技能型服务。此外，从某种意义上来

看，新多媒体时代的到来，使得互联网平台的建立可以更加推进各个企业

的全面发展，同时也能在其经济促进作用下完成市场的调节工作，以此就

能够降低地域限制所带来的实际性影响。并且，通过网络线上线下的体验

和评价，也能够使得消费者在消费的过程中，可以更加有效地针对不同企

业进行评定，从而也能够保证各个企业为消费者提供全新的个性化优质服

务时，可以实现服务内容的不断升级，这也是基于当前新时代所产生的全

新运营销售模式。

二、新媒体环境下，市场营销存在的误区

虽然近几年来随着新媒体的介入，使得我国经济市场获得了一定的提

升，但是由于传播媒介成为了当今社会主流的信息传播介质，也使得我国

很多企业在进行市场营销的过程中，没有实现积极转变自身的营销道路，

甚至没有认识到新媒体在市场营销当中的实际价值。因此，在面对企业进

行改革的过程中，则必须要保证企业能够认识到新媒体对于市场发展的积

极作用，这样才能够降低企业所承担的经济风险。对此，当前企业在市场

营销环节当中主要所存在的问题则有以下几点。

首先，众多企业在进行市场营销的同时，并没有把握住新媒体的实际

应用方式，同时也没有发挥出新媒体的营销价值，这使得很多企业在进行

新媒体应用的过程中，一直抱以冷淡的态度，并且也没有实现通过网络宣

传来加大自身企业的品牌形象建立。而且，传统模式的市场营销已经不能

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够帮助企业获得更多的经济发展机会，甚至还会导致企业在经济运营的过

程中，逐渐丧失原有的市场份额。此外，在此过程中，一些企业虽然建立

了新型的网络营销部门，但却没有发挥其实际的作用，同时也没有做到将

新兴媒体与市场营销进行融合，这使得企业在经济运营的过程中，还是无

法提高自身的市场份额，这也是众多企业在进行新型市場营销的过程中，