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君乐宝乳业有限公司企业战略管理--第1页
君乐宝乳业有限公司
的战略管理
姓名：庞玉琼
专业班级：应用营销092班
学号：3090824236
君乐宝乳业有限公司企业战略管理--第1页
君乐宝乳业有限公司企业战略管理--第2页
君乐宝乳业有限公司的战略管理
一、企业简介
石家庄君乐宝乳业有限公司成立于1995年，是华北地区最大的
酸牛奶生产基地。目前已形成集团化管理，拥有生产厂（子公司）8
家，其中河北（石家庄）4家、江苏1家、黑龙江2家、陕西1家。目
前产品已经形成君乐宝、东方知味系列等酸牛奶和系列纯牛奶、花色
奶，以及乳饮料等50多个品项。君乐宝乳业不断加强科学管理，树
立高标准的质量意识，现已通过了IS09001质量管理体系、
IS014001环境管理体系、ISO22000食品安全管理三体系认证。
二、外部环境分析
（一）一般环境分析
1、政治环境
政府工作报告提出，2011年要进一步扩大内需特别是居民消费
需求。而国务院陆续出台《奶业整顿和振兴规划纲要》、《乳品质量安
监督管理条例》和《国务院关于促进奶业持续健康发展的意见》等文
件，将深入改善乳业市场诚信环境，为扩大内需战略服务。
中国政府出台了一系列鼓励中国企业发展的政策，乳制品行业也
不例外。乳制品是中国食品工业十五规划的发展重点产业。长期以来，
我国乳业之所以发展迅速，政府起到很重要的作用：高税率，挡开了
大部分的外国竞争；鼓励政策，增加了乳品消费量，激起我国企业的
生产热情。
随着中国经济的发展，法律也不断完善。法律对市场作用也越来
越规范。三鹿事件后有关乳业的法律法规加大了立法的全面性和执法
的力度。政府出台了对乳制品加强监管的相关措施，整顿乳制品行业，
严格控制乳业的安全生产和市场准入。
2、经济环境
坚持中国特色社会主义市场经济体制，国家宏观调控与市场经济
相结合。尽管将这两只手有机集合共同来调节市场，但是市场经济的
缺陷仍使我国乳制品市场无序竞争，企业步入微利时期。我国乳制品
产业发展过快，市场供大于求。
改革开放以来，我国经济增长迅速，国民生产总值大大提高。国
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民收入、人均国民收入显著提高。金融危机以来，中国仍保持增长态
势。
3、技术环境
石家庄君乐宝乳业有限公司技术中心系君乐宝乳业设立的国内
尖端专业乳品技术研发中心，是企业技术创新体系的核心枢纽，具有
完善的研究、开发、试验条件，拥有较强的技术创新能力与较高的研
究开发投入，研究开发与创新水平在同行业中处于领先地位。
依托技术中心平台，君乐宝始终注重科研力量投入，注重营养新
品类和差异化产品的挖掘、投入与开发，开创出一条坚持自主创新、
差异化的发展之路。近年来，君乐宝乳业不断加强创新产品的设计与
开发，每年研发资金占到销售额的2％以上。
在产学研合作方面，君乐宝以消费者需求为导向，积极推动科技
成果转化。目前已在新产品、菌种、原材料复配、工艺和包装等方面
开展了大量研究工作，并且拥有大豆技术等五项专利。自2010年与
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