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服装市场需求调研报告范文三篇

篇一

一、调研目的任务

近十几年来，在崇尚自由、追求个性的文化理念以及都

市生活的快节奏和紧张工作的压力影响下，人们渴望放松的

心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。

从20世纪九十年代开始，我国休闲服装的需求不断增

加，在服装产业中已渐居主导地位。面对休闲服装如此巨大

的市场，各服装生产厂家争先恐后生产休闲类服装，比如以

纯，班尼路等。本文对“以纯”和“班尼路”休闲

服装进行了详细的市场调查，对它们进行比较分析，以及存

在的不足提出合理化建议。

二、调研方法途径及工作过程

这次调查我们用了观察法以及室内研究法，在国庆期间，

我们小组成员前往东莞莞城区进行实地的调查。其中，一人

负责拍照，一人负责跟店员沟通，两人负责对顾客和路人进

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行访问对班尼路和以纯满意程度等问题。回到学校后，我们

从网上查找班尼路及以纯的一些相关资料，从中比较分析、

讨论归纳从而得出结论。

三、调查的内容和项目

1、经营理论和组织架构

班尼路（东莞市莞城区西正路西城文化广场分店）

“班尼路”品牌由1981年使用，“班尼路”品

牌本身为一个意大利品牌，20世纪80年代就开始在香港

经营，后来进入大陆进行销售并开创自主经营与特许经营相

结合新销售模式迅速提升了班尼路的市场占有份额，并形成

了其在休闲服市场上的巩固领导地位。目前，baleno班尼

路在中国270多个城市拥有1000多分店，其高级运动服

饰遍布中国大陆、中国台湾、中国香港、中东地区及东南亚

地区，雄厚的网络实力铺张，卓越的服务，使班尼路成为中

国大众客户心中首选品牌。“班尼路”品牌所一直坚持

的发展理念就是：物超所值、大众化。

以纯（东莞市莞城商业中心东南分店）

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以纯成立于1997年，总部位于“中国时装之都”东

莞市虎门镇，是东莞市东越服装有限公司旗下的休闲品牌之

一。以纯以休闲服装为主，具有浓郁都市生活气息行业清纯

艺术气质，倡导“HO”（H-HealthyH-happyO-open）的

生活方式。时至今日，以纯品牌在中国及世界各地已超过5，

000家专卖店。致力于通过提供平价、优质的时尚服饰，以

引领顾客的穿衣文化和生活方式，是以纯成为顾客首先的服

装品牌，打造国际领先的时尚服装零售品牌。曾在中国获颁

“中国名牌”及“中国驰名商标”等荣誉。以纯投

入大量的资金在很多地区建立分销中心；通过专卖店直营以

及加盟店销售，以在中国首创特许加盟的形式经营，目前在

中国大陆有3000余家专卖店（加盟店），并在香港、东南

亚和中东等地开有专卖加盟店。

篇二

一、调研目的任务

近十几年来，在崇尚自由、追求个性的文化理念以

及都市生活的快节奏和紧张工作的压力影响下，人们渴望放

松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。

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从20世纪九十年代开始，我国休闲服装的需求不