旅游市场营销学模拟试题(5套含答案).pdf

旅游市场营销学模拟试题(5套含答案)--第1页

旅游市场营销学模拟试题(5套含答案)

旅游市场营销学模拟试题１

一、单项选择（每题只有一个正确答案，每小题１．５分，共１２题）

1.目标市场上的大部分潜在购买者不仅喜欢某个旅游企业及其产品，甚至对该企业及其所提

供的产品感到厌恶或害怕。这种需求状态是（）

A负需求状态B无需求状态C不规则需求状态D潜在需求状态

2.下列哪一项不属于新产品定价策略（）

A撇脂定价策略B尾数定价策略C渗透定价策略D满意定价策略

3.营销“革命”的标志是提出了（）的观念。

A以消费者为中心B以生产者为中心C市场营销结合D网络营销

4.旅游企业发展新业务时，如果存在尚未完全开发或潜伏在其现有产品和市场的机会，则可

采取（）的战略。

A密集增长B一体化增长C高速增长D多元化增长

5.旅游市场营销环境是指旅游企业营销职能外部（）的因素和力量，包括宏观环境和微

观环境。

A可改变B不可捉摸C可控制D不可控制

6.消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。

A购买心理B购买意志C购买行为D购买意向

7.旅游企业要制定正确的竞争战略和策略,就应该深入的了解()

A技术创新B消费需求C竞争者D自己的特长

8.旅游服务不可能像其它有形产品一样被存储起来以备未来出售,这是指服务特征的()

A无形性B相连性C易变性D实践性

9.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的()的数目.

A产品项目B产品线C产品种类D产品品牌

10.为鼓励顾客购买更多的旅游产品,企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为()

A功能折扣B数量折扣C季节折扣D现金折扣

11.企业在竞争对手价格没有变化的情况下率先降价的策略称为()

A被动降价B主动降价C撇脂定价D渗透定价

12.开展公共关系工作的基础和起点是（）．

A公共关系调查B公共关系计划C公共关系实施D公共关系策略选择

二、多项选择（每题只有不止一个正确答案，多选少选均不得分．每小题２分，

共１０题）

1.在下列几项中，属于传统经营观念的有（）。

A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念E社会市场营销观念

2.旅游企业多角化成长战略包括（）

A纵向多角化B垂直多角化C同心多角化D水平多角化E综合多角化

3.旅游营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要（）。

A注意考虑企业外部环境力量B注意考虑企业内部环境力量

C争取高层管理部门的理解和支持D争取得到政府的支持

E其他职