基于新零售模式的展陈设计研究.docx

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基于新零售模式的展陈设计研究

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刘欣悦

【摘?要】当前，新零售模式不断发展变化，新零售模式下的展陈设计也在不断更新。论文从新零售模式下展陈设计变化发展的原因、新零售模式下展陈设计的技术依托、新零售模式下展陈方式变化中存在的问题等方面进行探讨，结合快闪店的空间设计提出解决问题的方法，探讨新型的展陈设计模式。

【Abstract】Atpresent，thenewretailmodeisconstantlydevelopingandchanging，andtheexhibitiondesignunderthenewretailmodeisalsoconstantlyupdated.Thispaperdiscussesthereasonsforthechangeanddevelopmentofexhibitiondesignunderthenewretailmode，thetechnicalsupportofexhibitiondesignunderthenewretailmode，theproblemsexistinginthechangeofexhibitionmodeunderthenewretailmodeandotheraspects.Combinedwiththespacedesignofthepop-upshop，thispaperputsforwardthemethodstosolvetheproblems，anddiscussesthenewexhibitiondesignmode.

【關键词】新零售;展陈设计;品牌快闪店;物联网

【Keywords】newretail;exhibitiondesign;brandpop-upshop;internetofthings

J525.1???????????????????????【文献标志码】A?????????????????????????1673-1069（2021）06-0112-03

1新零售概念

新零售模式与以往的零售方式有着非常大的区别，想要对新零售有进一步的了解，那就需要学习新零售“新”在何处。以往的零售主要分为实体店的售卖和较新的网购模式，而新零售可以理解为是这两种方式的有机结合。实体店和网购各有其优缺点，如若将两者结合，则可以使其二者相互配合，从而达到更好的效果。网购即线上购物，在宣传方面有着极大的优势，宣传的方式也多种多样，这使得消费者能够高效且准确地接信息，而线下实体门店也有着线上没有的优势，消费者可以在店内享有实物体验的机会，相比于线上的虚拟体验，线下能够感受到产品更多的物理和化学性质，消费者对于产品的各方面的认知也会得到进一步的补充。新零售的“新”还在于其中加入了许多新型技术，线上因技术的加入而增添了许多趣味性的功能，线下的实体店也因技术的加入更加智能且便捷。

2展陈设计概念

展陈空间并不是仅仅指代展览物所存在的空间，它具有公共属性，但并不等于公共空间[1]。展陈的存在最初是为了摆放展品，使得展品高度符合消费者的视觉高度，从而提升观赏的舒适度。

3新零售模式下的展陈设计

现在越来越多的展陈设计为新零售服务，随着展品的种类不断增多，展品的科技含量不断提高，消费者对展陈的要求也越来越高。如今新零售模式下的实体店中的展陈和展品，已经不仅仅是原来的“承托”与“摆上”的关系，展陈与展品正在和对方进行融合，形成一个有视觉形象的整体并逐步确定整个实体店展示空间的基调。

3.1新零售模式下展陈方式的变更

要了解新零售模式下展陈方式的变更就要对近年来展览方式的发展变化有全方位的了解，最初的展览是选择固定的场所进行设置，这种展览会持续比较长的时间且以较高的稳定性为特点，之后在此基础上出现了展示时间较短的展览，这一类展览具有较强的灵活性，展览的种类日益增多直至发展到今天。展陈设计作为展览中必不可少的组成部分，在发展变化中也形成了其独自的特点，新零售模式下的展陈方式中加入了许多新型技术使得展览的艺术性与趣味性大幅度提高，展陈设计的维度从三维提升到了四维甚至多维，展览从静态发展到动态再到包裹式的沉浸化体验。如今新零售模式下的展陈方式大多依靠网络并且巧妙地加入了物联网的模式，无论从形式还是功能上都更加吸引消费者的眼球，从而进一步促进消费。

3.2新零售模式下展陈设计变化发展的原因

新零售模式下展陈设计不断发展变化的原因主要可以分为3个层面，分