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基于大数据的节事旅游经济综合效益研究

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倪月犁张晓玲

摘要：节事旅游作为一种文化和旅游相结合的活动形式，具有经济、社会、文化等多重效益，在丰富人民群众文化生活、促进地方经济发展、树立城市形象等方面都发挥着重要作用，因而有着广阔的发展前景和研究价值。江苏省文化底蕴深厚、资源丰富，因此各级政府都在依托自身的资源优势，举办各类节庆活动。本文选择南京青奥艺术灯会这一节事旅游活动为研究对象，借助旅游大数据，分析灯会期间游客的消费行为偏好，以及对当地经济综合效益的影响。

关键词：大数据;节事旅游;经济综合效益;南京青奥艺术灯会;消费行为

本文索引：倪月犁，张晓玲.基于大数据的节事旅游经济综合效益研究[J].中国商论，2021（14）：-046.

：F592：A：2096-0298（2021）07（b）--04

1研究背景

1.12019年青奥艺术灯会概况

2019年1月28日，由南京市建邺区人民政府、南京市河西管委会联合举办的“华彩金陵春幸福中国年——当好新时代的奔跑者”。2019年青奥艺术灯会正式亮灯，灯会举办时间从2019年1月28日（农历腊月廿三）至2月28日（农历正月廿四）每晚6：30—9：30。

2019年青奥艺术灯会结合区域特色，融入丰富多彩的文化主题活动，吸引了大量游客前来游玩观赏，游客在观灯的同时，也可以欣赏到科技感、时尚感、潮流感交织的精湛主题活动。2019年青奥艺术灯会不仅让游客品尝了一场高品质的新年文化主题盛宴，也对建邺区全域的客流吸引起到了有力的推动作用。

1.2大数据监测的意义

“大数据”具有规模性、多样性、高速性和价值性，宋长青认为地理大数据科学范式有望为短时间尺度地理事件发生的监测和预测提供有力的科学和技术支持，为人文地理学的定量研究提供了全新的路径。

通过对2019年青奥艺术灯会大数据的监测，对灯会游客画像、旅游舆情、经济综合效益进行分析，可以有效推动旅游服务、旅游营销、旅游管理、旅游创新等变革。同时，通过历年数据的记录和积累，可以拓宽大数据使用范围的宽广、应用的多样，并实现总结经验、发现规律、预测趋势等核心价值。

青奥艺术灯会大数据的监测有助于建邺区政府进行旅游市场定位和市场营销，有助于建邺区政府进行旅游市场需求预测和监测，大数据有利于全域旅游时代下的资源配置。

2大数据构成与来源

2.1数据分析区域

本次数据分析区域包括灯会主会场和分会场。灯会以“一轴一路”为主线打造，展现城市律动和青春活力，其中：

一“轴”为主会场区域：青奥轴线、双子争辉、城市律动、艺术之光（包括江山大街绿轴、国际青年文化公园旗阵广场、青奥博物馆广场、南京眼步行桥等区域）。

一“路”为分会场区域：江东中路、奥体中心、金鹰世界、万达广场一带。

除此之外，还包括南京建邺区朗昇希尔顿、南京奥体中心美居、南京卓美亚酒店、南京国际青年会议酒店的入住情况数据。

2.2监测数据来源

本次消费数据监测的时间是：2018年2月8日—3月11日和2019年1月28日—2月28日（2018年和2019年的腊月二十三至正月二十四）。

数据由中国电信股份有限公司江苏智观电信大数据中心提供。同时结合百度、微信、微博、银联等渠道的数据，综合2019年青奥艺术灯会游客行为数据、区域旅游产业数据、互联网舆情数据进行游客画像分析、旅游舆情和经济综合效益等分析。

3南京青奥艺术灯会游客消费行为分析

3.1青奥艺术灯会游客商圈偏好分析

3.1.1游客商圈偏好总体情况

2019年南京青奥艺术灯会期间，共有95.4万人次光顾金鹰世界广场，占总人数的44%，其次是河西万达广场（43.2万人次，占20%）、河西中央商场广场（36.4万人次，占16.85%），缤润汇（32.9万人次，占15.23%），金奥购物中心和华灯坊游客量较少，分别占比2.62%和1.13%。

3.1.2分性别游客商圈偏好

灯会期间，各商圈累计数据显示，女性游客占比（53.65%）高于男性游客占比（46.35%），高出7.3%。这一数据与灯会客流量性别特征数据（灯会期间，女游客占比53.54%，男性游客占比46.46%，总体超过男性游客7.08%）基本吻合，反映不出商圈总体的性別差异。各商圈女性游客量占比均高于男性游客量占比，如图1所示。

男性游客客流量占比较大的分别是华灯坊和金奥购物中心，分别达到49.35%和47.9%;占比较小的为河西万达广场和金鹰世界，分别为44.78%和44.93%。

女性游客各商圈偏好与男性游客差异较大，占比较大的商圈分别是金鹰世界（55.07%）和河西万达广场（55.22%）;占比较小的商圈则为华灯坊（50.65%）和金奥购物中心（52.10%）。

3.1.3分年龄游客商圈偏好

商圈游客年龄占比最多的为23～35年龄段（37.42%