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市场营销学第三章习题及参考答案

第三章市场营销环境

一、单项选择题

1、下列哪种因素是企业的微观环境因素?(C)

A、人口

B、购买力

C、公众

D、自然环境

2、从事商品购销活动,并对所经营的商品拥有所有权的中间商称(A)

A、商人中间商

B、代理中间商

C、辅助商

D、供应商

3、能满足购买者某种愿望的各种方法的竞争者为(B)

A、愿望竞争者

B、一般竞争者

C、产品形式竞争者

D、品牌竞争者

4、对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体称为(C)

A、供应者

B、竞争者

C、公众

D、中间商

5、下列哪些因素属于宏观环境因素?(A)

A、公众

B、代理中间商

C、企业

D、人口

6、根据恩格尔定律,随着家庭收入的增加,用于食物支出的比例(B)

A、会上升

B、会下降

C、大幅上升

D、保持不变

7、下述哪些为取之不尽,用之不竭的资源?(D)

A、森林

B、粮食

C、煤

D、空气和水

8、下述哪些为有限但可以更新的资源?(A)

A、森林

B、空气

C、煤

D、石油

9、下述哪些是有限又不可以更新的资源?(C)

A、森林

B、粮食

C、煤

D、空气

10、消费者支出模式主要受(A)的影响

A、消费者收入

B、消费者文化素养

C、消费者家庭生命周期阶段

D、消费者的宗教信仰

11、环境保护意义与市场营销观念相结合所形成的市场观念称为(D)

A、大市场营销

B、直接市场营销

C、关系市场营销

D、绿色市场营销

12、如果企业面临的环境是机会多,威胁也高,这种企业业务称(B)

A、理想业务

B、冒险业务

C、成熟业务

D、困难业务

13、如果企业面临的环境是机会多,威胁低,这种企业业务称(A)

A、理想业务

B、冒险业务

C、成熟业务

D、困难业务

14、如果企业面临的环境是机会少,威胁高,这种企业业务称(D)

A、理想业务

B、冒险业务

C、成熟业务

D、困难业务

15、如果企业面临的环境是机会少,威胁也少,这种企业业务称(C)

A、理想业务

B、冒险业务

C、成熟业务

D、困难业务

16、对市场机会的分析认为,企业最好的市场机会是(D)

A、潜在吸引力大的机会

B、成功可能性大的机会

C、潜在吸引力大,成功可能性小

D、潜在吸引力大,成功可能性也大

17、嘉陵公司原是兵工企业,80年代初,由于国际形势变化给该公司造成市场

威胁,针对这种威胁该公司上摩托车生产线。85年成为我国最大摩托车生产企业,

该公司这种市场威胁的做法叫(C)

A、反抗

B、减轻

C、转移

D、集团多角化

18、来自消费者工资、红利、租金、退休金等的收入称(A)

A、消费者收入

B、可支配收入

C、货币收入

D、实际收入

二、多项选择题

1、下列哪些属于企业微观环境因素(ABCE)

A、企业本身

B、竞争者

C、市场

D、人口环境

E、中间商

2、微观环境因素中的公众包括以下哪些?(ABCDE)

A、金融公众

B、媒体公众

C、一般群众

D、企业内部公众

E、政府公众

3、企业的竞争者包括(ABCD)

A、愿望竞争者

B、一般竞争者

C、产品形式竞争者

D、品牌竞争者

E、价格竞争者

4、市场营销环境包括(AB)

A、微观环境

B、宏观环境

C、人口环境

D、科技环境

E、文化环境

5、企业的微观环境包括(ABCDE)

A、企业本身

B、市场营销渠道企业

C、市场

D、竞争者

E、公众

6、企业的宏观环境包括(ABCDE)

A、人口环境

B、经济环境

C、自然环境

D、技术环境

E、政治和法律环境

7、市场营销渠道企业包括(ABCD)

A、供应商

B、商人中间商

C、代理中间商

D、辅助商

E、企业本身

8、根据企业面临的市场机会和环境威胁不同,企业业务可划分(ABCD)

A、理想业务

B、冒险业务

C、成熟业务

D、困难业务

E、跨行业业务

9、面对环境威胁,企业采取的对策有(ABC)

A、反抗

B、减轻

C、转移

D、罢工

E、提价

10、供应商提供的资源有(ABCD)

A、原材料

B、能源

C、