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千载竹韵·药蕴匠心
2024竹叶青酒中药基地溯源之旅
LaunchConference
背景阐述
健康是品牌竞争的核心（企业层面）
山西竹叶青酒，被誉为中华老字号，作为一款有着千
余年历史的传统酒品，竹叶青酒坚持健康发展的理念，
让健康成为竹叶青酒营销的最大权重。
产品的健康属性是竹叶青酒高质量发展的根本和基础
健康与品质营销，核心在原材料，重点是中药品质上，
12道中药通过严格的感官质量和理化质量标准检测，
真正做到了“健康从源头抓起”。
如何形成IP传播
聚焦关注价值体现沟通落地
通过竹叶青酒健康营销传递竹叶青酒健康为先核心人群深度沟通
活动制造话题，的价值观大众人群参与曝光
快速积累社会关注度主张贯穿全年健康营销传播
核心策略：制造竹叶青酒围绕健康创造的系列健康IP大事件，实现心突破与广泛告
之
健康IP打造，形成长期广宣阵地
集合健康营销，建立竹叶青酒健康溯源之旅IP主题，提升品牌价值感
通过全年以溯源走进中药基地为主题的系列活动，形成行业热点
中药溯源之旅
持续的，有规划的按年度开展，进行IP包装，且不断由新鲜内容注入丰富和活化
IP
强化目标人群对竹叶青酒健康为先的认可，起到促进动销的效果
如何传播健康IP
媒体公关全方位事件营销全国补充曝光+重点补强
以党媒为首权威媒体矩阵扩散
行业媒体全方位多形式解读报道全国曝光竹叶青酒健康Ip营销活动
新媒体kol平台发声曝光，链接年轻消费者占领舆论制高点
聚焦公关声量爆破核心城市重点发声
为品牌及产品背书
项目意义
打响竹叶青酒健康营销的头炮
让当地区域、行业协会及消费者、经销商能感受到竹叶青酒对中药、健康的重视
阐述竹叶青酒对中药原产地标准及产地的致敬
基地行业经销商消费者
构建良好的药材基地关系向行业发声提升经销商信心消费者深度沟通
搭建健康基金平台创立健康标杆企业提升全国市场及重点加深品牌好感度
宣传健康理念市场销量与年轻化路线
项目主题一
千载竹韵「·药蕴匠心」
2024竹叶青酒中药基地溯源之旅
纵横酒坛1500年以药入酒，十二味中药，在酒中阴“匠心”则强调了酿酒师们在传承
一瓶竹叶青，1500年露酒阳相生，生生不息古法的同时，不断创新和提升酿酒
魂技艺，将每一滴酒都酿造得尽善尽
美
项目主题
动点策划通过提供各行各业经典策划案例，策划思路，行业最新动态，旨在做好你的助手，为你正在谋划的事情提供框架思路或创作灵感。
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