基于直觉模糊语言集的直播带货窗口选择方法.pdf

第３２卷第６期运筹与管理Ｖｏｌ．３２，Ｎｏ．６

２０２３年６月ＯＰＥＲＡＴＩＯＮＳＲＥＳＥＡＲＣＨＡＮＤＭＡＮＡＧＥＭＥＮＴＳＣＩＥＮＣＥＪｕｎ．２０２３

基于直觉模糊语言集的直播带货窗口选择方法

李鹏宇，吴冲，张之云

（哈尔滨工业大学经济与管理学院，黑龙江哈尔滨１５０００１）

摘要：商家利用职业直播带货主播推销产品已经成为当下最为火热的销售形式，本文利用基于直觉模糊语言集

的群体多属性决策方法，为商家选择最优直播带货窗口提供了理论指导。在群体多属性决策方法的制定中，本文

利用将语言变量转化为直觉模糊数的方式，对语言文本进行转化处理。分别考虑决策者与专家风险偏好的拟合程

度，提出了一种将专家主观权重和客观权重相结合的专家权重确定方式。在对权重与直觉模糊集进行集合时，提

出了一种全新的直觉模糊幂混合平均算子（ＩＦＰＨＡ），并优化了集合过程中排序使用的得分函数。最后，采用ｔｏｐｓｉｓ

法，并结合改进的直觉模糊数相似度计算公式对最终方案进行了比较，选出最适合风险偏好中等商家的带货直播

窗口。

关键词：直觉模糊语言集；直觉模糊集；群体多属性决策；直觉模糊幂混合平均算子；得分函数；属性权重；直播带货

中图分类号：Ｃ９３４文章标识码：Ａ文章编号：１００７３２２１（２０２３）０６０１１９０７ｄｏｉ：１０．１２００５／ｏｒｍｓ．２０２３．０１９１

ＬｉｖｅＳｔｒｅａｍｉｎｇＷｉｎｄｏｗＳｅｌｅｃｔｉｏｎＢａｓｅｄｏｎＩｎｔｕｉｔｉｏｎｉｓｔｉｃＦｕｚｚｙＬｉｎｇｕｉｓｔｉｃＳｅｔ

ＬＩＰｅｎｇｙｕ，ＷＵＣｈｏｎｇ，ＺＨＡＮＧＺｈｉｙｕｎ

（ＳｃｈｏｏｌｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃｓａｎｄＭａｎａｇｅｍｅｎｔ，ＨａｒｂｉｎＩｎｓｔｉｔｕｔｅｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｈａｒｂｉｎ１５０００１，Ｃｈｉｎａ）

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｌｉｖｅｓｈｏｐｐｉｎｇｉｓｄｉｆｆｅｒｅｎｔｆｒｏｍｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｅｃｏｍｍｅｒｃｅｓａｌｅｓ．Ｌｉｖｅｓｈｏｐｐｉｎｇｅｌｉｍｉｎａｔｅｓｔｈｅｔｉｍｅｄｉｆｆｅｒ

ｅｎｃｅｂｅｔｗｅｅｎｃｏｎｓｕｍｅｒｓａｎｄｐｒｏｄｕｃｔｄｉｓｐｌａｙｓ，ａｌｌｏｗｉｎｇｃｏｎｓｕｍｅｒｓｔｏｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅｐｒｏｄｕｃｔｑｕａｌｉｔｙｍｏｒｅｉｎｔｕｉｔｉｖｅｌｙ

ａｎｄａｃｃｕｒａｔｅｌｙｉｎｔｈｅｌｉｖｅｓｔｒｅａｍｉｎｇｒｏｏｍ．Ｌｉｖｅｓｔｒｅａｍｉｎｇｎｏｔｏｎｌｙｐｒｏｖｉｄｅｓｃｏｎｖｅｎｉｅｎｃｅｆｏｒｃｏｎｓｕｍｅｒｓ，ｂｕｔａｌｓｏ

ｐｒｏｖｉｄｅｓａｓｕｉｔａｂｌｅｐｌａｔｆｏｒｍｆｏｒｒｅｔａｉｌｅｒｓｔｏｐｒｏｍｏｔｅｐｒｏｄｕｃｔｓ．Ｕｔｉｌｉｚｉｎｇｐｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌｓｔｒｅａｍｅｒｓｔｏｐｒｏｍｏｔｅｐｒｏｄｕｃｔｓ

ｈａｓｂｅｃｏｍｅｔｈｅｍｏｓｔｐｏｐｕｌａｒｆｏｒｍｏｆｐｒｏｄｕｃｔｓａｌｅｓａｔｐｒｅｓｅｎｔ．Ｈｏｗｔｏｃｈｏｏｓｅｔｈｅｍｏｓｔｓｕｉｔａｂｌｅｐｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌｌｉｖｅ

ｓｔｒｅａｍｉｎｇｒｏｏｍｉｓｔｈｅｐｒｉｍａｒｙｄｅｃｉｓｉｏｎｍａｋｉｎｇｉｓｓｕｅｆａｃｅｄｂｙｒｅｔａｉｌｅｒｓ．Ｔｈｅｑｕａｌｉｔｙｏｆｓｔｒｅａｍｅｒｓｉｓｇｅｎｅｒａｌｌｙｍｅａｓ

ｕｒｅｄｂｙｐｏｐｕｌａｒｉｔｙ，ａｎｄｔｈｅｐｒｉｃｅｓｏｆｓｔｒｅａｍｅｒｓｗｉｔｈｄｉｆｆｅｒｅｎｔｐｏｐｕｌａｒｉｔｙａｌｓｏｖａｒｙ．Ｓｔｒｅａｍｅｒｓｗｉｔｈｈｉｇｈｐｏｐｕｌａｒｉｔｙ

ｏｆｔｅｎｈａｖｅｈｉｇｈｐｒｉｃｅｓ，ａｎｄｉｎｆｌａｔｅｄｉｎｄｉｃｅｓｍａｙｂｅｃａｕｓｅｄｂｙｆａｋｅｐｏｐｕｌａｒｉｔｙ．Ｆｒｏｍｔｈｅｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｏｆｔｈｅａｆｆｏｒ

ｄａｎｃｅｓｏｆｌｉｖｅｓｔｒｅａｍｉｎｇｗｉｎｄｏｗｆｕｎｃｔｉｏｎｓ，ｔｈｅｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓｉｎｄｅｓｉｇｎｅｌｅｍｅｎｔｓｏ