原创力文档- 1、本文档共17页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
蒙牛企业品牌管理维护与发展研究--第1页
蒙牛企业品牌管理维护与发展研究
摘要
内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司，主要生产奶类产品系列，现已在
全国15个省市区建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、
奶品、奶酪，五大系列200多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，
并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。本着“致
力于人类健康的牛奶制造服务商”的企业定位，蒙牛乳业集团在短短
九年中，创造出了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。从创业
初“零”的开始，至2007年底，主营业收入实现213亿元，年均递
增121%，成为全国首家收入过200亿元的乳品企业；利润实现
10.87亿元，年均递增159%；税收实现10.35亿元，年均递增
138%。主要产品的市场占有率超过35%；UHT牛奶销量全球第一，
液体奶、冰淇淋和酸奶销量居全国第一；乳制品出口量、出口的国家
和地区居全国第一。但是，2011年12月24日，国家质检总局公布了
近期对液体乳产品进行抽检结果报告，结果显示蒙牛一批次纯牛奶中
的黄曲霉毒素M1超标。受此事件影响，蒙牛品牌影响力下跌，品牌形
象受到重创，直接影响了蒙牛产品的销售。基于这种情况，本文就以
这次事件，根据品牌战略，管理学，市场营销学等课程的相关知识对
蒙牛已受损的品牌形象进行维护与发展研究，提出几点切实可行的建
议，从而尽快使蒙牛企业摆脱这次事件带来的困扰，重新树立起良好
的品牌形象。
关键词：蒙牛；品牌维护；品牌发展
蒙牛企业品牌管理维护与发展研究--第1页
蒙牛企业品牌管理维护与发展研究--第2页
Mengniuenterprisebrandmanagement
maintenanceanddevelopmentresearch
Abstract
InnerMongoliamengniumilk(group)Co.,LTD,themainproductiondairy
productsseries,isnowinthenational15provincesandestablishproduction
bases,morethan20,withliquidmilk,yoghurt,icecream,milkproduct,cheese,
fiveseriesofmorethan200items,theproductbyitsexcellentqualitycovering
domesticmarketandexportedtotheUSA,Canada,Mongolia,southeastAsia
andHongKongandMacaoandothercountriesandregions.Inlinewith
enterprisepositioning,mengniumilkgroupinjustnineyears,createdthe
incomereached21.3billionyuan,withanaverageannualincreaseof121%,
becomethefirstincome20billionyuandairyenterprises;Profitsreached1.087
billionyuan,withanaverageannualincreaseof159%;Taxationis1.035billion
yuan,withanaverageannualincreaseof13
文档评论（0）