原创力文档- 1、本文档共10页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
第卷第期科技和产业,
２３２Vol２３No２
年月,
２０２３１ScienceTechnoloandIndustrJan．２０２３
gyy
考虑引流作用与定价权的网红直播带货
定价策略分析
,
王芹鹏吴鹏
(,)
河北经贸大学管理科学与工程学院石家庄０５００６１
:,,
摘要构建一个由制造商与零售商组成的二级双渠道供应链其中制造商一方面为零售商供货另一方面通过直播
.,
渠道销售产品考虑到网红直播能够为线下零售引流分别讨论网红主播有直播渠道定价权与制造商有直播渠道
.:,
定价权两种情况下供应链成员最优决策问题研究发现在制造商拥有直播渠道定价权时零售价格与直播渠道价
,
格均高于网红主播拥有直播渠道定价权时的情景制造商与网红主播谁拥有直播渠道定价权谁就在直播带货中更
.,“”.
有利可图当制造商拥有渠道定价权且选择头部主播进行带货时零售商存在着搭便车的现象
:;;;
关键词直播带货定价权网红主播Stackelber博弈
g
中图分类号:文献标志码:文章编号:()
F２７２A１６７１－１８０７２０２３０２－００１４－１０
[]
７
,.、
在直播带货的销售模式下网络相关行业销售货特征与消费者购买行为的关系胡娇等邢鹏
[]
８
.等从模型的角度研究了网红主播的加入对供应链
呈现巨幅增长网红主播凭借自己巨大粉丝流量
文档评论（0）