李宁体育用品集团的市场营销策略探讨.doc

李宁体育用品集团的市场营销策略探讨

中文摘要

市场竞争已成为当今市场竞争的主要方面。外国强势品牌的成功经验在于文化支持下的品牌传播。中国企业要想在竞争中立于不败之地，就必须挖掘资源，树立自己的品牌文化，以促进企业的可持续发展。随着经济全球化的日益明显和激烈的市场竞争，中小企业品牌已成为企业占领市场的重要工具。为了在全球竞争中生存和发展，企业必须从战略角度高度重视品牌建设。研究发现，中国企业的品牌建设存在很多问题，例如品牌推广失败，并购或合并不当，缺乏创新，没有个性，规模太小等。确切地说，中国企业的品牌建设是仍处于初级阶段，缺乏“世界一流”品牌。基于国内外体育营销产品的相关理论和营销策略，本文决