互联网+特色乡镇视域下农村电子商务发展模式创新研究.docx

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“互联网+”特色乡镇视域下农村电子商务发展模式创新研究

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严敏马卫东

摘要：在如今“互联网+”特色乡镇的背景下，“淘宝村和淘宝镇”出现在人们的视野中，他们是农村地区电子商务发展和再造的产物，给农村地区经济发展带来了前所未有的契机。本文阐述了对“淘宝村和淘宝镇”调查结果、苏北地区农村电子商务发展特点及常见问题，提出了苏北农村地区电子商务模式创新的途径以及促进农村电子商务发展的有效措施，希望让电子商务的普及范围更加广，促进我国农村地区经济的发展。

关键词：农村;电子商务;发展模式;苏北

苏北地区农村电子商务发展模式的创新对促进该地区经济的可持续发展具有重要意义。目前，我国苏北农村地区的电子商务发展在产品供应体系、评估体系、人才以及相关部门的配合程度等方面还存在缺陷，需要相关人员对农村地区经济发展的特点进行综合考量，制定最符合我国国情的电子商务发展模式。

1苏北地区“淘宝村、淘宝镇”调查

阿里研究院曾在第六届中国淘宝村高峰论坛上颁布了《中国淘宝村研究报告（2018）》，该报告对我国淘宝村的规模、发展现状以及优势等进行了深入的研究，发现在我国24个省（市、区）已经存在大约3202个淘宝村，这些淘宝村中大约有95%是分布于山东、浙江、广州、福建、江苏以及河北六省。近几年来，江苏省内互联网基础设备不断完善，且政府为淘宝村的发展提供了巨大的政策支持，推动了江苏省淘宝村的发展进程。据统计，2018年江苏省的淘宝村数目大约有452个，其淘宝村数量在我国位居第三。由于淘宝村分布具有聚集性的特点，当淘宝村的电子商务进行再造以及跨区域整合之后，便逐渐形成了淘宝镇。据相关研究表明，截止到2018年，江苏地区淘宝镇的数量已经到达50个。目前，苏北地区是江苏省淘宝村发展的主要阵地，其农村电子商务最为活跃，特色产业聚集效应最为典型。截止到2018年，江苏省苏北地区农村电子商务示范镇63个，占全省的50.4%，批准建设农村电子商务示范村共计180个，占全省48.9%。沐阳是苏北地区农村电子商务发展的典型区域，其将互联网与农村、农民和农业充分的融合，成功的将该地的图书、花木、服装、化妆品以及坚果零食等商品卖向全国各地。中国电子商务促进乡村振兴高峰会议上曾指出，截止到2018年，该地已经拥有了41个淘宝村、4个淘宝镇，成为全国五大淘宝村集群之一。其次，宿迁市积极发挥电子商务对经济发展的推动作用，不断创新电子商务模式。2018年的中国淘宝村研究报告表明，该地已经有132个村及16个乡镇进入阿里巴巴“全国淘宝村”和“全国淘宝镇”行列，数量居全省第一。此外，2018年，淮安市泗阳县已有7个村获批省级电商村，5个乡镇获批省级电商镇，该地已成为省级电子商务示范县，大量农民也通过电子商务实现了脱贫致富。在互联网+时代到来的背景下，农村电子商务的发展促进了苏北地区从传统的小城镇向特色乡镇的发展速度。

2目前我国苏北农村地区电子商务的发展特点

2.1苏北农村地区电子商务的发展规模较大

由于互聯网技术的应用范围增加以及网络购物的便捷性较强，农村地区网络购物的现象越来越多，该地区每年农民网购金额不断上升，这样的发展背景对江苏地区电子商务市场的开辟奠定了坚实的基础。苏北地区的颜集村、耿车镇以及沙集镇在全国诸多的电子商务村中占据领先地位。例如，徐州市东风村作为江苏地区的“电子商务示范村”，其网店数量早已超3000余家，销售额已突破十亿元。此外，苏北地区宿迁市耿车镇在电子商务发展模式的推动下，已经从原先的“破烂村”发展成了有名的电子商务“明星村”。

2.2苏北农村地区电子商务发展经验充足

随着电子商务的不断发展，电子商务的模式也不断的更新。我国苏北地区结合当地特点，普遍使用以下两种模式：第一种模式是农村居民在自建网络平台上实时发布所销产品的信息并与消费者进行交易的方式;第二种是农村居民利用第三方平台进行产品销售和交易。例如1号店、淘宝以及拼多多等销售平台，这是苏北农村地区采用较为普遍的一种模式。合理的电子商务模式的选择拓展了产品销售渠道和范围，开拓了销售市场。随着互联网的普及，农户已经积累了丰富的产品销售经验，销售产业链健全，电子商务模式已经较为成熟。

2.3苏北农村地区电子商务呈现商品生产区域性差异

苏北不同地区的商品生产模式普遍存在差异性。例如，江苏睢宁沙集镇多进行家具板材的生产和销售;江苏宿迁市耿车镇除了销售家居板材之外，还在网店上进行农副产品的销售，销售量较高;颜集镇作为全国知名的花木大县，素有“虞姬故里，花木之乡”的美称，该地借助农村电子商务发展模式将植物花卉在全国各地销售，深受人们好评[1]。

3我国苏北农村地区电子商务发展模式中的常见问题

3.1各职能部门协调配合性差

在“互联网+”和特色乡镇背景下，经信局、农业局、商务局以及交通局等职