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市场调查方案

市场调查方案(15篇)

为有力保证事情或工作开展的水平质量，时常需要预先制定方案，

方案指的是为某一次行动所制定的计划类文书。那么什么样的方案才

是好的呢？以下是小编为大家整理的市场调查方案，欢迎阅读，希望

大家能够喜欢。

市场调查方案1

篇一：市场调查策划方案

●概要提示：

二号食堂三楼的飘香缘米线是由我校同学新开的一家米线店，过

桥米线作为具有民族特色的小吃，一直以来都受到大家的欢迎，但飘

香缘米线的客流量不够理想，我们就其原因和问题进行分析，并做出

的一些解决方案。

●市场状况分析：

1营销环境分析：对于高校的学生餐饮业是一个很好的市场，这

里人流量很大，而且消费比较多集中固定。基于这些优势，无论是学

校附近还是学校食堂，开个餐饮收益很好。对于米线这种南方的特色

小吃，在这个市场很受欢迎，也更具有机会。

2产品分析：本店的米线安份量和口味分了很多种类。定价多样

化，分为6元，10元，15元，20元，25元，30元。荤菜种类多样，

有牛肉羊肉鱼丸鸡丸腊肠等，还有特色烧饼，醋麻油辣椒等佐料，可

以适合不同消费人群。

3竞争者分析：部分学生愿意去学校外面吃饭。大部分学生都在

学校食堂吃饭，女生离1号食堂近，所以女生基本都在1号食堂就餐。

就2号食堂而言，也有好几家做米线的，但是特色都不明显而且口味

一般，飘香缘米线比较有竞争优势

4消费者分析：学生们的消费习惯决定了价格是比较敏感的因素。

所以，应该增加额外的价值，使学生们的消费认为物有所值。另外学

生对口味有所需求

●市场机会与问题分析

1营销现状分析：食堂有几家经营米线的，而飘香缘过桥米线作

为新店面，宣传做了很多工作，但是并没有真正到达了目标顾客那里，

水房贴的宣传单很少人看，宣传并没有达到预期的效果。另外价格偏

高，很多学生接受不了这个价位。促销方式不够新颖，吸引不了顾客。

而且没有卖汽水可乐等饮料品

2市场机会分析：飘香缘米线口味独特，味道鲜美，有很强的竞

争力，并且，地点选在学校食堂，食堂的窗口

已经满档，新的竞争者暂时不会进去，顾客是学生，这类消费者

只要接受该产品以后忠诚度较高，避免了很多不必要的麻烦情况，学

校的女生较多，米线很受女生的欢迎，而且还有很大一部分人没有品

尝过该米线，所以还有很多潜在顾客，有很大的市场潜力和营业扩展。

●具体营销方案：

根据以上的分析，可以制定以下几种营销方案

1产品方案：通过观察的调查发现，到飘香缘米线就餐的人群当

中有很多是情侣，可以推出适合的情侣套餐，针对女生吃的比较少可

以做的时候多放蔬菜，少放米线，也应该适当增加一些配套餐饮，

（比如开始促销的时候赠送的一些汽水可乐，后来不销售了）以满足

消费者更多的需求

2价格方案：针对学生们的消费习惯可适当减少荤菜的配料，把

价格稍微降一点，以符合学生们的消费心理。或者在同一价位上，增

加分量或新的单品，给人物超所值的感觉。

3促销方案：飘香缘米线在开业之初实行了几种促销手法，赠汽水，

赠烧饼等，效益很好。以后可以在周末节日等时期实施这些促销手段，

还可以实施一个简单的会员制度，现在去吃飘香缘的有很多经常去的

顾客，可以通过会员制度长期的留住这些顾客，在增加新顾客。

4渠道方案：飘香缘米线店现在的销售方式，同学只能在餐厅吃，

而不能带走。在学校这个环境，可以增加一下送餐这中销售方式，而

且在学校让同学带饭很普及，米线应该增加外卖。

●结束语：

希望通过调查问卷和个人询问调查所反应的问题，以及飘香缘米

线店长的沟通来找出其销售额不佳的原因，根据得到的结果提出各种

改进措施，同时通过飘香缘的店长和员工共同努力和合作，通过以上

的几个具体营销方案，改正其经营当中存在的不足，达到本次策划的

目的。我坚信通过本次策划可以使飘香缘过桥米线在短期内提高米线

店的效益提高，使其步入正规。

篇二：市场调查方案

（一）调研背景

近年来，宝洁公司凭借其强大的品牌运作能力以及资金实力，在

洗发水市场牢牢地坐稳了第一把交椅。但是随着竞争加剧，局势慢慢

起了变化，联合利华强势跟进，夏士莲、力士等多个洗发水品牌从宝

洁手中夺走了不少消费者。花王旗下品牌奥妮和舒蕾占据了中端市场，

而低端的市场则归属了