基于大数据分析与问卷调查的女性手机游戏用户特点分析.pdfVIP

基于大数据分析与问卷调查的女性手机游

戏用户特点分析

与传统的电脑客户端游戏相比，乘“4G”东风兴起的移动手游出现了许多新

的特点。碎片化的游戏设计方便玩家在任何时间地点开始游戏，同时，多数手机

游戏的技术门槛较低，只需基础的手机操作，就可以享受游戏的乐趣。这些优点

使手游在很短的时间内得到了广泛的普及。在电脑客户端网游时代，玩家群体以

男性为主，女性游戏玩家是弱势、少数、特殊化的群体，即使游戏中设置了女性

角色，也往往面临着被标签化甚至被物化的命运，作为吸引男玩家的买点而存在。

移动游戏时代来临，对于女性游戏玩家的刻板认知与固有印象仍然存在。将女性

用户纳入研究对象中来进行分析成为全面了解移动游戏市场的必要举措。为了对

现阶段的移动游戏女性受众群体的发展现状、使用特征进行全面深入的了解，本

文选择了艾瑞咨询、极光大数据、NEWZOO、“友盟+”等第三方的数据公司对

女性使用移动游戏的现状进行大数据层面的分析，同时结合线上问卷发放与数据

分析，对女性移动游戏用户的用户特征进行多维度的总结。

①

1基于大数据分析的女性手游玩家发展现状分析

1）在整体规模方面，智能移动终端的大量普及与移动网络的全面覆盖，使

得手游市场快速扩张。“友盟+”大数据发布的《2018年国内移动游戏用户研

究》中提供的数据显示，自2018年1月到2018年10月，使用移动手游的玩

家性别比例中，女性玩家占50.2%；男性玩家占49.8%。女性移动游戏玩家首

②

次出现了多于男性玩家的现象。在极光大数据行业报告中评选出的2018年最受

欢迎的手机游戏前五名中，《王者荣耀》的女性用户高达54.1%，《阴阳师》的

女性用户高达61.1%。同时，在国外的游戏市场中，美国的网络数据分析公司

③

Flurry统计了苹果应用商店销量位居前列的几款移动游戏的玩家性别占比，发现

有58%都是女性玩家。女性玩家群体无论是在数量规模方面还是使用的游戏类

④

别方面都得到极大的扩展，面向女性的手机游戏市场也成为互联网移动游戏公司

的开发蓝海。

图12018年1月至10月手机游戏用户性别比

2）在选择游戏的类型偏好方面，从多份行业报告中指出，性别对选择游戏

的类型有一定的影响，NEWZOO的报告显示，在战略、冒险、竞技、军事等类

型的游戏领域中，依然是男性玩家居多。但是从另一方面来看，相比于比传统印

象中的“女性向”游戏，女性游戏玩家的类型选择更为广泛多元。从竞技类的《王

者荣耀》到射击冒险类的《和平精英》，我们都可以看到女性玩家的身影，颠覆

了传统上的女性游戏玩家印象。

3）在使用动机方面，NEWZOO的数据显示，重视游戏的社交功用，成为

女性玩家使用手游的显著特点。相比比起其他玩手游的动机，游戏内的社交元素、

在社会范围内产生的巨大影响等因素更能够吸引女性玩家的关注。女性玩家在选

择游戏时，往往不会去平台主动发掘新的游戏，影响她们选择游戏的因素来自社

交网络、亲友的推荐。报告数据显示，有39%的女性在家人和朋友的推荐下开

始接触新的手机游戏，这一比例比男性高出12%。

⑤

4）在使用习惯方面，NEWZOO的数据指出，愿意为手游消费的女性玩家

占4.5%，而只有3.3%的男性玩家愿意在游戏中花钱；在欧美移动手游市场中，

平均每个女玩家的市场价值高达2.16美元，而每名男用户的市场价值则只有

1.77美元。女性在游戏中的消费意愿较高，如《恋与制作人》尽管属于一款高

⑤

消费的移动游戏，首月流水仍然达到了3亿人民币。

2基于问卷调查与数据分析的女性手机游戏玩家的用户

特征分析

结合以上分析，发现女性手机游戏玩家的用户特征评价尺度涵盖范围较广，

包括了受访者的性别、年龄、职业、使用手机游戏的动机、频率、时长、态度、