医药市场营销学试卷及答案.pdfVIP

医药市场营销学试卷及答案--第1页

一、单项选择题（每小题1分，共15分。）

1．市场营销活动的中心是（A）

A．需求B．交换C．利润D．交易

2．营销管理的实质是（C）

A．让顾客满意B．分析市场C．需求管理D．确定营销管理哲学

3．联想集团以前主要生产电子类产品，后来涉足医药行业生产药品，其成长战略属于（B）

A．水平多元化B．综合多元化C．同心多元化D．密集式成长战略

4．某企业生产满足老年人需要的各种药品是（D）

A．市场集中化B．产品专业化C．选择专业化D．市场专业化

5．市场营销学是一门（B）

A．经济科学B．综合性应用科学C．社会学D．心理学

6．非常可乐的定位属于哪种定位战略？（A）

A．避强定位B．高级俱乐部定位C．对抗性定位D．重新定位

7．产品组合中产品项目的总数指产品组合的（A）

A．长度B．深度C．宽度D．关联度

8．经营水力、中药材等同质性产品一般可采用（D）

A．差异性营销战略B．聚焦性营销战略

C．集中性营销战略D．无差异性营销战略

9．患者在购买药品时获得的用药指导应该属于哪一层次的产品？（B）

A．核心产品B．附加产品C．期望产品D．形式产品

10．如果某生产药品的公司认为生产纯净水的公司是其竞争者，它们应该属于哪种类型的竞争者？（A）

A．愿望竞争者B．属类竞争者C．形式竞争者D．品牌竞争者

11．某企业以高价格低促销费用将新产品投入市场，其导入期的营销策略为（B）

A．快速掠取策略B．缓慢掠取策略

C．快速渗透策略D．缓慢渗透策略

12．三株公司生产的保健品为三株，化妆品为生态美，其品牌策略为（D）

A．多品牌策略B．统一品牌策略

C．个别品牌策略D．分类品牌策略

13．某企业将主要产品定较低的价格，而为其补充品产品定较高的价格，其定价策略为（B）

A．选择品定价B．补充品定价C．分部定价D．副产品定价

14．下列哪类产品最适合采用密集性分销策略？（C）

A．太太口服液B．价格昂贵的进口药

C．单价为1、00元的眼药水D．大型医疗器械

15．促销的核心是（B）

A．诱发需求B．沟通信息C．刺激购买D．扩大销售

二、多项选择题（每小题2分，共10分。）

1．波斯顿矩阵法的分析指标为（CD）

A．竞争能力B．市场吸引力C．市场增长率

D．相对市场占有率E．市场占有率

2．属于宏观市场营销环境因素的是（CDE）

A．供应商B．竞争者C．人口总量

D．收入状况E．科学技术

3．消费者市场具有以下哪些特征？（ABC）

A．多样性B．替代性强C．需求弹性大

D．专业购买