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大学生旅游消费行为调查报告

大学生旅游消费行为调查报告

一、调查背景、目的

1、背景

随着社会经济的发展，我们的生活水平不断提高，我国旅游业正

迅速发展，旅游消费也在日益增加，出外旅游已成为我们生活中必

不可少的一部分。当代大学生具有一定的经济独立能力和自我生活

能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想。而且

大学生作为思想最活跃、接受新事物能力最强、旅游审美水平较高、

闲暇时间较多和潜力巨大的一个群体，在旅游群体当中充当着旅游

生力军的角色。

那么大学生选择旅游的目的是什么?旅游消费方式又是怎样的?影

响他们作出选择的主要因素有哪些?

所以针对以上几点问题，我做了相关调查。

2、目的

此次调查的目的在于了解当代大学生产生旅游消费心理的动机以

及旅游消费行为方式，为了解大学生旅游市场现状提供直接有效的

数据参考。

同时通过对调查结果的分析，更加深入了解当代大学生旅游消费

心理现状，并据此提出一些有益的建议，使大学生旅游消费更加合

理健康。

二、调查方法

1、时间：X年X月X日至X月X日

2、地点：XX市

三、调查对象

调研对象为易于接受新事物，兴趣爱好广泛，作息时间规律，对

于网络有着高使用率，喜爱聊天交友的XX市XX名在校大学生。

四、调查过程

1、实施过程

主要运用问卷调查法。通过互联网网站制作一份大学生旅游消费

行为调查问卷，利用QQ、朋友圈等社交软件发布问卷网站链接，邀

请在校大学生进行网上填写问卷。经过为期四天的问卷调查，登录

问卷网站系统进行自动整合生成数据，然后对结果进行了一个数据

收集。

2、调查内容

(一)调研结果及分析

(1)大学生旅游目的地与时间

调查显示，58%的大学生偏爱自然风景区，26%选择繁华城市区和

海滨城市区，15%的大学生旅游目的地选择民族风俗区;反而红色旅

游革命区和高校校园不大受大学生的欢迎。这表明大学生更愿意与

大自然亲近。

在对于时间的安排上，49%选择寒暑假期出游，27%选择国家法定

节假日出游，16%选择平常的周末出游，其他时间占8%。选择寒暑

假期出游的人多的原因可能是寒暑假的假期长，大学生有更多的时

间可以自由分配，有利于旅游后调整时间休息。其次则是国家法定

节假日出游的人也较多，原因是节假日相对于平常的周末时间长，

空闲时间较平时多。平常周末和其他时间选择出游较少的原因可能

是一方面时间较短，没有充分时间做好旅游前的准备工作和旅行后

的休息调整，不利于出游，大多数学生都喜欢留在家看电视看书而

不外出旅游;另一方面，由于大学生的课业比较重，一般会利用周末

进行复习或预习新知识，还有相当部分大学生利用课余时间做兼职

或参加各种活动。

(2)大学生旅游消费费用的来源及构成

调查显示，高达74%的大学生外出旅游消费的费用来源于父母的

支持，除此之外，38%的费用来源于平时生活费的积攒、兼职所得

(26%)、其他来源(12%)等。由此可见大部分大学生的经济尚不能独

立，旅游费用的来源大多依靠于父母出资。少部分大学生会利用课

余时间做兼职来赚取旅游费用。

他们的消费水平整体不是太高，旅游消费费用的构成经调查显示

为：交通(42%)、住宿(46%)、餐饮(74%)、景点门票(58%)、购物

(30%)、娱乐(24%)。由此可以看出大学生旅游消费费用主要花费在

吃、住和门票上，而购物和娱乐花费较低。出游的主要目的还是为

了开阔眼界、体验不同的风土人情、亲近大自然。

(3)大学生出游的交通工具的选择

调查显示，大学生出游选择汽车(30%)和火车(56%)的较多。其余

交通工具如自行车(4%)、飞机(10%)则较少一些。按照大学生消费能

力分析，原因可能是飞机价格较贵，汽车适合短途旅行，价格适中。

火车可以长途运输且价格经济实惠。

(二)大学生旅游消费心理及行为分析

1、大学生自身个性因素一般来说，具有外倾向个性的人性格开

朗、活泼，容易流露自己的感情，对立性较强，旅游需求比较广泛，

而且在旅游中喜欢结识新的朋友与旅伴;而内倾向个性的人性格比较

沉静，做事谨慎，不爱交流，旅游需求相对保守。

当代大学生作为即将走入社会的一个新群体，大部分受开放性文

化知识的影响，性格属于外向型或中间型的。

大多数大学生旅游群体就其消费者主体而言