直播电商策划与运营 课件 项目4 预热宣传与开播筹备.pptx

直播电商策划与运营造势引流埋伏笔

项目4预热宣传与开播筹备

学习导引

目录CONTENTS4.1引流短视频制作4.2脚本策划与撰写4.3直播场景搭建

4.1引流短视频制作“晋富农”电商公司是山西本地优质农产品企业，主要售卖山西特色农产品。近期，为了提升销售额，“晋富农”公司准备开展一场“山西特色农产品”直播促销活动，为了帮助直播活动获取更多的流量，老板安排小李完成此次直播促销活动引流短视频表现形式、标题和封面的设计。1.引流短视频表现形式设计为了更好地突出山西特色农产品的口感、品质，小李决定以农产品测评的方式表现山西特色农产品，以此吸引更多用户的观看。因此，小李确定此次直播活动的引流短视频表现形式为商品测评类短视频。2.引流短视频标题设计根据确定好的引流短视频表现形式，小李设计出了此次引流短视频的标题为“品味山西特色农产品：测评揭秘口感与品质”。这个标题突出了商品测评的主题，同时强调了山西特色农产品的口感和品质，能够吸引用户的兴趣并产生观看欲望。3.引流短视频封面设计小李设计引流短视频封面的思路为：在封面中，选择一张具有山西特色农产品的照片作为背景，突出农产品的色彩和质感。在图片的上方或下方添加一个清晰易读的标题，例如：“山西特色农产品测评：品味口感与品质”，标题使用与背景相协调的字体和颜色，以确保清晰可见。另外，可以在封面上添加一些视觉元素，如标志性的山西特色元素、测评评级的标识或评语等，以增加封面的吸引力和创意性。案例导入

4.1引流短视频制作通过阅读案例，思考并回答以下问题：（1）引流短视频设计包括哪些内容？（2）如何设计出具有吸引力的引流短视频？[案例思考]

4.1引流短视频制作一、引流短视频的常见形式010203040506引流短视频的常见形式以预告抽奖福利为主的短视频符合直播主题的情景短剧类短视频以知识传播为主的短视频商品测评类短视频以直播片段为主的短视频实地走访类短视频

4.1引流短视频制作（一）以预告抽奖福利为主的短视频以预告抽奖福利为主的短视频是指通过发布短视频来宣传即将举行的抽奖活动，并吸引用户参与的短视频。这类短视频通常会在视频中介绍抽奖的规则、奖品以及参与方式，并通过展示奖品的吸引力来引起用户的兴趣，能够快速吸引用户的关注并促使他们主动参与抽奖活动。

4.1引流短视频制作（二）符合直播主题的情景短剧类短视频符合直播主题的情景短剧类短视频是指以直播内容为主题，通过情景剧的形式进行展示和宣传的短视频。这类短视频通常会通过创作一个具有故事性和情感吸引力的情景，通过剧情、对话、动作等方式来生动地展现商品或品牌，突出直播的真实性。符合直播主题的情景短剧类短视频通过生动有趣的故事情节，让观众产生代入感和共鸣，从而更愿意观看和参与直播活动。

4.1引流短视频制作（三）以知识传播为主的短视频以知识传播为主的短视频是指以传播知识、信息或技能为目的的短视频。这类短视频通常会针对某个领域或主题，通过简洁明了的方式，将专业知识以易于理解和吸引人的形式呈现给观众。以知识传播为主的短视频通过传播有用的知识，满足用户对知识获取的需求，提供实用的技巧或帮助，能够吸引更多用户关注和参与互动。

4.1引流短视频制作（四）商品测评类短视频商品测评类短视频是指对商品进行实际体验和评价的短视频。这类短视频通常由网红、主播或专业评测人士担任主角，他们会详细介绍商品的特点、功能、使用方法等，并进行实际操作或试用，以展示商品的真实效果和性能。商品测评类短视频能够帮助观众更好地了解产品、对比选择，提供消费建议和购买指导，增加用户对商品的兴趣和关注，促进销售和推广。

4.1引流短视频制作（五）实地走访类短视频实地走访类短视频是指通过实际前往某个地点、场所或事件现场，拍摄相关内容并进行展示的短视频。这类短视频的目的是为了向观众展示实地情况，提供真实的观察和体验，让观众感受和了解产品的细节展示。实地走访类短视频通过真实的实地拍摄和展示，能够让观众感受到现场的真实情况，提供参考和决策依据，并增加品牌或活动的推广效果。

4.1引流短视频制作（六）以直播片段为主的短视频以直播片段为主的短视频是指将直播过程中的精彩片段或亮点进行剪辑和整理，制作成短视频的形式进行展示和推广的短视频。这类短视频通常会选取直播中最精彩、最有吸引力的片段，通过剪辑和编辑的方式进行呈现，突出直播的互动性和真实性。以直播片段为主的短视频通过短暂的时长和精彩的片段展示，快速吸引用户的注意力，激发他们的兴趣，从而提高观众的点击率和观看时长。

4.1引流短视频制作二、引流短视频设计01PRAT02P