后疫情时代的仿古小镇转型设计.docx

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后疫情时代的仿古小镇转型设计

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孙一乂艾伟朱梓博

摘要：疫情期间旅游业受到重创，为促进当地文化艺术的传承和发扬，要在保护古镇传统文化的同时进行创新，在大自然的健康生活空间和场所释放压力，在产品供给、生态环境和管理机制上改革创新，将疫情带给乡村旅游的危机转变为契机，塑造乡村旅游文化，打造生态品牌，促进当地经济发展。

关键词：后疫情时代;仿古小镇;转型设计

中图分类号：TU984.2文献标识码：A文章编号：1004-9436（2021）16-00-02

0引言

随着旅游业的发展和文化自信的不断增强，中国历史文化古镇掀起开发热、旅游热，仿古小镇成为乡村旅游开发的热点。2020年初暴发的新冠肺炎疫情使中国旅游业停摆，原本热闹非凡的乡村旅游遇冷，全球旅游的停滞值得旅游业反思。

1后疫情时代文旅小镇生存状况

中国旅游研究院《2020年清明节假日旅游市场研究报告》显示，复苏后的旅游市场以城市休闲游、周边游为主，这对处在城市近郊的文旅小镇来说是极其有利的。一些景区在疫情期间通过线上预售、直播宣传、推出“云旅游”、向医务工作者免费开放的形式，在开放后迅速吸引了大量客流，减少了损失，在文旅小镇的倒闭潮中存活了下来。但更多的文旅小镇没有撑下去，它们往往在疫情前就存在大量问题，疫情只不过加速了其倒闭的进程。由于南京等地再次出现疫情，旅游旺季客流缺失，旅游业上半年持续亏损。可见，疫情将成为持久的生存环境，这些文旅小镇应当时刻警醒自己，反思与改进模式。

许多专家学者对“后疫情时代”一词进行了阐释，中山大学王竹立老师在文章《后疫情时代，教育应该如何转型》中对该词进行了较为全面的论述：“后疫情时代并不是指疫情完全消失，这并不意味着我们的室外活动都是基本安全的，经济和发展都已恢复到以前的状态。而是疫情还有可能发生，任何国外输入病例，或者管理不当而造成的病例增加都会使疫情卷土重来。”即使已经处于后疫情时代，疫情防控依然要落实到位，不得疏忽。不少事例证明了这个判断是正确的，所以文旅小镇要发展，就需要切实做好疫情防控。另外，近年来有许多具有地方特色的小镇，如昙花一现，设计缺乏特色，业态单一，运营混乱，既没有实际发展经济，也没有起到宣传当地文化特色的作用，又逢疫情暴发，迅速衰亡，令人唏嘘。淘汰不合格的小镇对地方来说是及时止损，从全局而言则是对文旅小镇发展方向和轨道的纠偏。想要真正发展文旅小镇，必须结合当地实际情况，融合当地文化，及时改进管理机制，促进生态平衡发展。

2后疫情时代文旅行业发展方向

疫情虽是挑战，但也在许多方面带来了机遇。信息技术的飞速发展使新型媒体在生活中的各个角落落地生根[1]，基于5G通信技术的发展和应用，线上功能更加全面丰富，网络项目、自媒体带来的流量则为文旅行业的宣传提供了便利，有利于扩大当地经济来源。居民的物质精神生活也有所改变，更加注重精神需求，亲子陪伴、释放压力的短途旅游、近地旅游备受青睐，尤其是解封之后的儿童项目，热度必定高于以往。另外，更多人开始关注健康养生，更加钟情主打自然生态的产品和地区，这对生态文旅行业而言是个不可多得的机遇。同时，网红经济热度不减，邀请网红宣传、打造网红打卡点等，仍是短期内加快景区复苏的有效方式。

疫情对旅游业造成的最大冲击便是人流量的突然缩减。主题娱乐协会终身成就奖得主弗兰克提出，在疫情时期金融动荡的情况下，消费者可能推迟购买房、车等高价商品，但在此期间仍会寻求娱乐，将其作为一种低成本选择。在后疫情时代，旅游无疑会迎来爆发期，需要对人流量进行一定程度的控制。所以，文旅行业未来发展的关键便是合理调控人流，满足消费者释放压力的需求，提供大自然的健康生活空间和场所，改善管理方式，做好疫情防控工作，平衡消费者的聚集与自然健康空间的分配。

未来应该抓住机遇，响应国家号召[2]，将疫情带给乡村旅游的危机转变为契机。国家出台了诸多政策鼓励文旅方面的消费，要努力提高文旅行业的经济效益，提高文旅品质，保证产品标准化、品牌化、示范化，创建更多的项目设施，挖掘自然、历史、文化资源，打造特色文旅项目，带动文旅特色小镇经济繁荣发展。

塑造乡村旅游文化，打造生态品牌，推动乡村旅游的可持续性建设与发展也是未来文旅行业发展的重要内容。

3仿古小镇转型建议

3.1产品供给改革

文旅产业要注重互动性、艺术性与文化性，将非同质化供给转化为有效供给[3]。仿古小镇在科技日渐发达、建筑设计愈发前卫的大环境下，更应该注重产品供给在生态环境持续发展和当地文化融合方面的改变。可适当增加一些集健康、古风、休闲等功能于一体的项目设施，进行主题规划，提升设计内涵，使产品的功能和外观努力贴近特色文化，努力营造良风美俗的氛围，减少商业气息。科技是提升体验层次的重要途径，可以利用现代高科技使游客更好地体验中国历史文化，利用AR、V