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市场调查预测习题集参考答案

第一章市场调查与预测概述习题参考答案

一、概念题

1、市场调查：是市场营销整个领域中的一个重要元素，是运用科学

的方法系统地、客观地辨别、收集、分析和传递有关市场营销活动的各方

面信息，为企业营销管理者制定有效的市场营销决策提供重要的依据，是

对市场营销活动全过程的分析和研究。

2、市场预测：在市场调查研究的基础上，运用科学的预测方法，对

未来市场的发展趋势进行分析和预见，得出符合市场变化的规律的结论，

为市场营销决策提供可靠依据的过程。3、定性市场预测：指基于对预测

对象的购买者的调查及其周围的人(如销售人员、外界专家等)的意见，对

预测对象进行的估计和评价，属于主观判断。常用到的方法有经验判断预

测法、历史类比法、专家意见集合法及德尔菲法。

4、定量市场预测：根据历史的数据，通过建模和解模，对预测对象

未来发展变化趋势进行量的分析和描述的方法。定量市场预测方法常用的

有：时间序列预测法、回归分析预测法、马尔科夫预测法。

5、市场经济：社会化大生产条件下的商品经济，是市场充分发育、

市场体系相当健全、市场机制的调节功能得到充分发挥且成为资源配置的

主要力量的商品经济。

二、单项选择题

1、C2、C3、A4、C5、D6、D7、C8、A9、B10、C11、C12、A三、多项

选择题

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1、BDACE2、CD3、ABCDE4、ABE5、ABCD

四、简答题

1、简述市场调查的特点有哪些？

①内容的广泛性②选题的针对性③程度的伸缩性④过程的系统性2、

简述探索性调查的特征及作用？

①灵活性和多样性是探索性调查的最主要的特征。②作用在于当市场

调查人员对需要解决的问题尚无足够的了解，而不能有效推进调研项目的

进展时，探索性调查往往是必要且有成效的。探索性调查的作用在于发现

问题的端倪，而不能揭示问题的本质。所以，探索性调查大多作为一个大

型的市场调查项目的开端。3、简述市场预测的程序？

4、简述市场调查与预测的功能？

①消息功能②认识功能③沟通功能④反馈和调节功能

0

五、论述题

论述现代企业进行市场调研与预测的必要性参考答案：

①经济体制改革的深入和市场经济的发展，重塑了我国企业对市场信

息的需求和开展市场调研与预测的环境条件。

②企业的独立化、转轨变型，使企业形成市场信息需求以及开展市场

调研与预测的内在机制。

六、案例分析题参考答案

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1、市场调查和市场预测是管理决策和提高经济效益的必要条件。一

方面，太子奶集团通过对市场做出科学的调查和预测，使科学的决策有根

据，有基础，使决策取得了预期的效果。另一方面，市场调查和预测在提

高经济效益方面起着重要作用，即根据市场调查和预测结果所进行的商品

营销活动，大大减少了盲目性，增强了自觉性，必然给商品营销部门或企

业带来较高的经济效益，也促进了商品流通，满足了消费者的需求。2、

市场调查和市场预测对社会生产的合理化起到了促进作用。

太子奶集团根据目前国内童装市场的现状，可以调查预测童装的需求

总量，为该集团未来生产什么、生产多少，提供了信息，减少了盲目性，

提高了自觉性。市场调查和市场预测对促进和满足消费需求的显著作用。

3、市场调查和市场预测对促进和满足消费需求的显著作用。

通过市场调查和市场预测，太子奶集团可以全面系统地了解需求状况，

包括需求数量、需求结构和需求发展变化的规律等，从而使消费者各种需

求得到满足，使生产和消费结合的更为紧密。

第二章市场调查