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白酒行业深度研究报告
目录
引言：海外烈酒品类能成为国内酒企的第二增长曲线吗？4
一、渗透困境：难以突破的区域壁垒4
（一）发展历程：一波三折，渗透率约2%4
（二）为何海外烈酒在国内市场难以渗透？7
（三）为何调整期海外烈酒受损更重？9
二、以邻为镜：解析我国洋酒市场的空间、短板与契机10
（一）东瀛问道：威士忌是如何成功渗透日本的？10
（二）以邻为镜：西化本土化不足，资本入局是契机13
三、长路漫漫：驱动国内海外烈酒品类发展的三支力量15
（一）力量一：国际巨头进场，重在提升本土化运作15
（二）力量二：收购合资，重在克服排斥反应17
（三）力量三：国内资本入局，本土化困局或迎来突破19
四、投资建议：长路漫漫等风来，看好白酒企业超车21
五、风险提示22
证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210号未经许可，禁止转载
白酒行业深度研究报告
图表目录
图表1海外烈酒进口额数据（亿元）5
图表2中国海外烈酒消费情况一览（%）7
图表3舶来品成功的要义8
图表4部分主流海外烈酒产品批价下滑幅度较高（元）9
图表5海外烈酒在不同渠道售价存在较大差异9
图表6国内白酒与海外烈酒发展情况9
图表7日本威士忌发展历程11
图表8日本威士忌早期大力营销推广12
图表9日本威士忌VS苏格兰威士忌12
图表10日本威士忌国际知名度打开12
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