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市场调查和预测教案

市场调查和预测及其作用

教学目标：掌握：市场调查与市场预测的概念及其作用

理解：市场的涵义

了解：市场预测的资料来源

现代市场调查方法的特点

重点难点：市场调查的基本理论和基本知识；市场调查的程序。

教学是根据市场过去和现在的表现，应用科学的预测方法对市场未来的发展变化进行预计

或估计，为科学决策提供依据。

3、现代市场调查方法的特点

（1）抽样调查方式在市场调查中的广泛应用

（2）问卷法和访问法中应用的问卷精密化

（3）计算机在资料整理和分析中的广泛应用

二市场调查和市场预测中的市场涵义

1、市场的一般涵义

是以商品交换为内容的经济联系形式，是社会分工和商品生产的产物。

2、市场的具体涵义

（1）市场是商品交换的场所

（2）市场是某种商品或某类商品的需求量

（3）市场是卖方与买方的结合，是商品供求双方相互作用总和

（4）市场是商品流通领域反映商品交换关系的总和

3、理解消费者市场和产业市场

三、市场调查的分类

1．探测性调查。探测性市场调查是指当市场情况不十分明了时，为了发现问题，找出问题

的症结，明确进一步深入调查的具体市场调查和市场预测的作用

市场调查和市场预测的作用主要表现在以下几个方面：

1、市场调查和市场预测为制订科学的计划和政策提供依据

2、市场调查和市场预测是管理决策和提高经济效益的必要条件

3、市场调查和市场预测对社会生产的合理化起促进作用

4、市场调查和市场预测对促进和满足消费需求的显著作用

市场预测的资料来源

1、市场资料的来源：直接资料和间接资料

2、直接资料和间接资料的特点

3、应用间接资料应注意的几个问题

（1）要对资料做认真分析

（2）要提高对资料的综合能力

（3）要重视各种资料的积累

市场调查的方式和步骤

教学目标：掌握：市场调查的基本方式、原则和步骤

理解：市场调查的类型

了解：市场调查的内容

重点难点：市场调查的内容、步骤

教学内容：

一、市场调查的类型和方式

1、市场调查的类型

（1）根据购买商品目的不同，分为消费者市场调查和产业市场调查

（2）根据商品流通环节不同，分为批发市场调查和零售市场调查

（3）根据目的和深度不同，分为探索性、描述性、因果关系和预测性市场调查

（4）根据方式的不同，分为全面调查和非全面调查

2、市场调查的基本方式

（1）市场普查：是对市场调查对象总体的全部单位无一例外的逐个进行调查。

特点主要有以下几个方面：

a普查资料的准确性和标准化程度比较高;

b最适合于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的基本情况，了解调查总体的特征;

c费用比较高.

（2）、市场典型调查：是在对市场现象总体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择具有

代表性的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对典型单位的调查结果来认识

同类市场现象的本质和规律。

（3）、重点调查：是从市场调查对象总体中选择少数重点单位进行调查，并用对重点单位的

调查结果反映市场总体的基本情况。

4、个案调查：是从总体中选取一个或几个单位对其进行深入研究。

二、市场调查的步骤

（1）市场调查的准备阶段：包括三项具体工作即确定调查任务、设计调查方案、组建调查

队伍。

（2）市场调查搜集资料阶段

（3）市场调查研究阶段

（4）市场调查总结阶段

1、市场环境调查：政治环境调查；

经济环境调查；

社会文化环境调查。

2、市场商品需求调查：人口构成；家庭；消费心理和购买行为；

市场占有率调查。

3、市场商品资源调查：即对一定时期市场所拥有的商品供应量的调查。

4、市场流通渠道调查：

市场调查方案策划

教学目标：掌握市场调查的组织策划、市场调查总体方案设计、抽样技术方案设计、调查问

卷设计、市场调查质量控制等基本理论和基本知识。

重点难点：市场调查总体方案设计；市场调查组织策划。

教学内容：

一、市场调查方案设计含义

市场调查方案设计，就是根据调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调查之前，对

调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排，提出相应的调查实施方案，

制定出合理的工作程序。

二、市场调查总体方案设计

市场调查总体方案设计主要包括下述几个内容。

确定调查目的；确定调查对象和调查单位；确定调查项目

制订调查提纲和调查表；确定调查时间和调查工作期限；确定调查地点

确定调查方式和方法；确定调查资料整理和分析方法；确定提交报告的方式

制订调查的组织计划

三、调查方案的评价

（一