互联网+时代下民族工艺品的网购包装设计的应用研究.docx

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“互联网+”时代下民族工艺品的网购包装设计的应用研究

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田雨晨费晓萍

【摘要】中国幅员辽阔，每个地方都有各自的特色文化产品，这些产品都是每个地区历史文化的积淀，都有着其独特的实用与审美价值。“汉绣”是最能代表湖北民族特色的工艺品之一，它集中体现了湖北地区人民的图腾崇拜、民俗生活和精神信仰。虽然“汉绣”自身很优秀，但是汉绣外包装设计大众化生产，包装结构简单，包装材料选择单一，没有品牌形象，我们借助互联网的发展，阐述设计有地域性特色的网购包装，从而促进汉绣的推广。

【关键词】汉绣；地域性；网购包装；品牌塑造

J524A

基金项目：本文系荆楚理工学院2019年度大学生创新训练项目““互联网+”时代下民族工艺品的网购包装设计的应用研究——以汉绣为例”阶段性研究成果（项目编号：S201911336047）。

前言

由于市场上竞争的加剧，包装的设计创新已经成为关键的产品销售手段之一，消费者在购买过程中会出现一种“知觉转移”现象，即消费者会将对包装的情感转移到产品本身上。随着互联网电子商务的普及，许多新的服务领域正在涌现。在“互联网+”的发展环境下，网络购物发展迅速，已成为越来越多消费者的首选方式，它不受时间、地点限制。但消费者在选择商品时也会遇到很多问题，如选择网购商品时包装视觉识别效果不佳、网购商品包装设计不安全、环保性差等问题。所以，根据当前网络商品包装存在的诸多问题，提出合理有效建议，将有助于网购市场的良性发展。由此可知，汉绣的市场销售需要借助互联网的发展。

一、汉绣市场优缺点及汉绣包装的现状

（一）汉绣市场的优缺点

1.汉绣的实用性比较低，消费者的购买欲望不太强烈

如今的人们追求新奇、高技术的科技产品，消费者更多是想购买便于生活和更实用的产品。而汉绣更多地是倾向于装饰，价格也较贵，所以大众对汉绣的购买欲低。

2.刺绣市场竞争力大，汉绣市场远低于“四大名绣”

汉绣作为湖北的本土刺绣工艺，在市场上的份额却远低于中国“四大名绣”，其知名度不够高，市场销售停滞不前，因此，汉绣的销售和推广还需要大力度去解决。

3.汉绣工艺融百家之长，富有鲜明地方特色

汉绣是在楚绣的基础上，融合了南北诸家的绣法之长，是唯一重用男人刺绣的绣种。这种刺绣最大的特点就是“豪放”“鲜艳”。汉绣的制品多用于民俗活动，在绣制的过程中既要精工细作，又要豪放粗犷，远看气势磅礴，近看细致精巧，豪放的用色和精致的刺绣技术相结合产生了奇妙的化学反应。

（二）汉绣工艺品包装的现状

1.包装简略，设计手法保守

经过各种调查发现很多的汉绣网购包装简略，缺乏设计感，甚至有些包装没有图案设计，色彩简单保守，这种形式与当代人们的审美需求差距越来越大。

2.“汉绣”包装没有品牌形象

汉绣产品主要分为三大类：作为日常生活用品，有枕头、窗帘、钱包等，多用于女子的嫁妆；二是装饰，包括壁挂、屏风彩衣、道具等；第三，宗教文化用品，包括长袍、法衣、彩旗等。目前，市场上各种“汉绣”包装上都笼统的印着荆楚汉绣或汉绣二字，没有品牌的名称，没有统一的色彩和品牌标识，缺乏辨认度，也很难成为品牌商品。

3.包装设计上缺少地域性文化底蕴

汉绣是湖北民间最具代表性的民间工艺之一，它起源于西汉，最早可以追溯到东周时期的楚绣，可以与苏绣蜀绣相媲美，其作品很好地体现出荆楚大地独有的文化特征。但是在包装设计上并未体现出来，这是很多工艺品包装普遍存在的一个现象。

二、分析汉绣网购包装设计应满足的要求

（一）加强汉绣网购包装的保护作用，耐压防震作用

包装是为产品而生的。产品包装作为整个产品的一个形象，在产品营销过程中发挥着重要作用。一件精致的汉绣作品配上好的网购包装，不但可以提高工艺品的知名度和市场占有率，提高人们的购买欲，而且还可以提升工藝品的艺术品位。

根据汉绣的特点及其用料，应加强包装的抗皱、防潮等功能，以延长货物的储存寿命。运输过程中要强化防震抗压、便于携带等功能。

（二）包装要有地域性文化特征

地域文化是一种独具特色、历史悠久的文化传统。提起湖北，人们通常会想起其为荆楚文化的发源地，楚人钟爱凤鸟，凤凰是楚文化的重要组成部分。提及起华夏文化，往往就是以龙图腾崇拜的龙文化，楚文化所代表的的凤凰却鲜少提及。

汉绣网购包装设计要从色彩、装饰图案等方面体现荆楚文化的传统文化因素。链接消费者与设计者，引导消费者更深层次地了解汉绣文化和荆楚文化所蕴含的独特深厚的文化底蕴。我们要深入了解汉绣文化与荆楚文化，从各个方面去提取其独有的文化元素并进行加工改造，将其融入在网购包装设计中，彰显地域性文化特色，才能增强汉绣产品的价值。

（三）要在传承的基础上创新

汉绣的网购包装设计应该立足于其自身的造型特点，以及地域性的文化特色，并在网购包装设计中较为成功的设计上寻求创新点，使汉绣的网购包装既能传递文化信息，保持自身的地域性